隨著綠色知識(shí)發(fā)展過(guò)程以及消費(fèi)者意識(shí)的抬頭,標(biāo)榜綠色建筑概念的產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)走揚(yáng)。然而,學(xué)界對(duì)于綠色建筑交易市場(chǎng)的研究多數(shù)集中在產(chǎn)品屬性、法規(guī)標(biāo)章認(rèn)證及銷售因素等局部性方面,缺乏對(duì)整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境與市場(chǎng)供需環(huán)節(jié)的討論。本文以"Engel-Kollat-Blackwell消費(fèi)決策理論"為基礎(chǔ),從綠色建筑銷售的兩條默認(rèn)路徑中歸納出五個(gè)變項(xiàng)十個(gè)假說(shuō)的探索性因素。第一路徑包括:假說(shuō)1."市場(chǎng)需求"對(duì)"整合營(yíng)銷"有正向影響;假說(shuō)2."市場(chǎng)需求"對(duì)"經(jīng)營(yíng)理念"有正向影響;假說(shuō)3."經(jīng)營(yíng)理念"對(duì)"整合營(yíng)銷"有正向影響;假說(shuō)4."經(jīng)營(yíng)理念"在"市場(chǎng)需求"與"整合營(yíng)銷"之間具有中介效果;假說(shuō)9."政策法規(guī)"在"市場(chǎng)需求"與"經(jīng)營(yíng)理念"之間具有正向調(diào)節(jié)效果。第二路徑包括:假說(shuō)5."綠色知識(shí)"對(duì)"整合營(yíng)銷"有正向影響;假說(shuō)6."綠色知識(shí)"對(duì)"經(jīng)營(yíng)理念"有正向影響;假說(shuō)7."經(jīng)營(yíng)理念"對(duì)"整合營(yíng)銷"有正向影響;假說(shuō)8."經(jīng)營(yíng)理念"在"綠色知識(shí)"與"整合營(yíng)銷"之間具有中介效果;假說(shuō)10."政策法規(guī)"在"綠色知識(shí)"與"經(jīng)營(yíng)理念"之間具有正向調(diào)節(jié)效果。研究結(jié)果:經(jīng)由探索性因素分析后,兩路徑共萃取出24項(xiàng)關(guān)鍵因素,期盼能... 

【文章來(lái)源】：淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2020,42(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：13 頁(yè)

【部分圖文】：

EKB理論模式圖

從前述文獻(xiàn)綜述可知，綠色建筑營(yíng)銷影響因素復(fù)雜，研究問(wèn)題主要聚焦于市場(chǎng)消費(fèi)決策因素，也就是“EKB決策理論”中所提及的，從訊息輸入處理到?jīng)Q策程序(問(wèn)題認(rèn)知、情報(bào)收集、方案評(píng)估、方案選擇、結(jié)果產(chǎn)出)，再影響到?jīng)Q策程序變項(xiàng)(環(huán)境因素、個(gè)人差異)等歷程描述。在確立研究問(wèn)題之后，本文應(yīng)用理論模型，融會(huì)貫穿進(jìn)行假說(shuō)推論，發(fā)展出兩條路徑架構(gòu)(路徑1:市場(chǎng)需求→政策法規(guī)→經(jīng)營(yíng)理念→整合營(yíng)銷;路徑2:綠色知識(shí)→政策法規(guī)→經(jīng)營(yíng)理念→整合營(yíng)銷)，如圖2所示。(二)研究步驟

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]綠色基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃及對(duì)我國(guó)的啟示[J]. 付喜娥.  城市發(fā)展研究. 2015(04)
[2]完善綠色消費(fèi)法律制度的設(shè)想[J]. 付新華,鄭翔.  北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(03)
[3]淺談綠色營(yíng)銷[J]. 楊靜.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2010(06)
[4]我國(guó)綠色建筑推廣的障礙與對(duì)策分析[J]. 任宇平.  棗莊學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(06)



本文編號(hào)：3120295