市場上所謂滿足當(dāng)今女性個性化消費需求的"女性專用"產(chǎn)品越來越多,貌似尊重婦女的表象之下,其實質(zhì)不過是市場細(xì)分理論指導(dǎo)下的一種性別營銷手段。文章將從社會性別、性別刻板印象、性別展示等方面理論入手,對眾多的性別營銷案例進(jìn)行分析,指出所謂"女性專用"產(chǎn)品實質(zhì)是基于性別刻板印象,不但不是平等,反而更強(qiáng)化了男強(qiáng)女弱的性別關(guān)系,加深男女的對立,甚至是歧視。從對男女性別的關(guān)注中跳脫出來,去了解消費者的需求,才是有利于企業(yè)和社會的良性發(fā)展道路。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
性別營銷溯源
基于性別差異化的產(chǎn)品設(shè)計
基于性別差異化的產(chǎn)品設(shè)計與性別刻板印象
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]性別刻板印象對大學(xué)生就業(yè)的影響:表征及應(yīng)對[J]. 周宏,張蕾.  教育與教學(xué)研究. 2018(08)

碩士論文
[1]性別差異化設(shè)計研究[D]. 霍春曉.江南大學(xué) 2007



本文編號：3095246