市場(chǎng)上所謂滿足當(dāng)今女性個(gè)性化消費(fèi)需求的"女性專用"產(chǎn)品越來(lái)越多,貌似尊重婦女的表象之下,其實(shí)質(zhì)不過(guò)是市場(chǎng)細(xì)分理論指導(dǎo)下的一種性別營(yíng)銷手段。文章將從社會(huì)性別、性別刻板印象、性別展示等方面理論入手,對(duì)眾多的性別營(yíng)銷案例進(jìn)行分析,指出所謂"女性專用"產(chǎn)品實(shí)質(zhì)是基于性別刻板印象,不但不是平等,反而更強(qiáng)化了男強(qiáng)女弱的性別關(guān)系,加深男女的對(duì)立,甚至是歧視。從對(duì)男女性別的關(guān)注中跳脫出來(lái),去了解消費(fèi)者的需求,才是有利于企業(yè)和社會(huì)的良性發(fā)展道路。 

【文章來(lái)源】：聲屏世界. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
性別營(yíng)銷溯源
基于性別差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
基于性別差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與性別刻板印象
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]性別刻板印象對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響:表征及應(yīng)對(duì)[J]. 周宏,張蕾.  教育與教學(xué)研究. 2018(08)

碩士論文
[1]性別差異化設(shè)計(jì)研究[D]. 霍春曉.江南大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3095246