個(gè)體間的交流方式已隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展悄然改變,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展使企業(yè)與顧客間的交流不再受到用戶數(shù)量和市場規(guī)模的限制。智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的普及提升了社會(huì)化媒體信息傳播范圍的深度和廣度,企業(yè)逐漸運(yùn)用移動(dòng)社會(huì)化媒體進(jìn)行營銷,可以隨時(shí)隨地對顧客展開營銷活動(dòng)。目前,微博作為國內(nèi)使用群體非常龐大的移動(dòng)社會(huì)化媒體平臺(tái)之一,得益于其主打名人戰(zhàn)略,擁有數(shù)量龐大的具有話語權(quán)的意見領(lǐng)袖,微博意見領(lǐng)袖對購買決策、口碑傳播、品牌宣傳的具有積極推動(dòng)作用,已經(jīng)被愈來愈多的企業(yè)所青睞,成為企業(yè)營銷不容忽視的戰(zhàn)場之一。雖然企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到微博意見領(lǐng)袖的重要性并已展開營銷,但由于微博爆風(fēng)式的快速發(fā)展,企業(yè)運(yùn)用傳統(tǒng)選取意見領(lǐng)袖的方法已無法達(dá)到理想營銷效果,企業(yè)對微博意見領(lǐng)袖的選取尚缺乏明確思路,營銷效果備受市場考驗(yàn)。因此,明確界定微博意見領(lǐng)袖與用戶購買意愿研究中的相關(guān)概念,系統(tǒng)提取微博意見領(lǐng)袖對用戶購買意愿的影響因素,深入解析影響因素的作用關(guān)系,并通過對關(guān)注微博意見領(lǐng)袖的用戶進(jìn)行問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,獲取能夠影響用戶購買意愿發(fā)生的微博意見領(lǐng)袖特征要素,將有利于企業(yè)利用微博意見領(lǐng)袖有效開展線上營銷,加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)推廣,... 

【文章來源】：江蘇大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌聲量圖

品牌聲量圖對比

微博意見領(lǐng)袖自身特征的驗(yàn)證性因子分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].   網(wǎng)信軍民融合. 2019(02)
[2]在線評論對沖動(dòng)性移動(dòng)購物意愿的影響研究[J]. 何軍紅,杜尚蓉,李仲香.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理. 2019(05)
[3]社會(huì)化商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者購買意向的影響:情感反應(yīng)的中介作用和好奇心的調(diào)節(jié)作用[J]. 高琳,李文立,柯育龍.  管理工程學(xué)報(bào). 2017(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中彈幕用戶信息參與行為研究——基于沉浸理論的視角[J]. 喻昕,許正良.  情報(bào)科學(xué). 2017(10)
[5]微信營銷環(huán)境下用戶信息行為影響因素分析與模型構(gòu)建——基于沉浸理論的視角[J]. 薛楊,許正良.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2016(06)
[6]社會(huì)化媒體營銷研究述評[J]. 鄧喬茜,王丞,周志民.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(01)
[7]網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購情景下價(jià)格折扣與購買人數(shù)對消費(fèi)者沖動(dòng)購買意愿的影響機(jī)制研究[J]. 王求真,姚倩,葉盈.  管理工程學(xué)報(bào). 2014(04)
[8]電子商務(wù)網(wǎng)站特征對沖動(dòng)購買的影響研究——基于心流體驗(yàn)的視角[J]. 吳小梅,郭朝陽.  財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì). 2014(06)
[9]基于刺激—機(jī)體—響應(yīng)（SOR）理論的推薦者社交網(wǎng)站效果研究[J]. 范靜,萬巖,黃柳佳.  上海管理科學(xué). 2014(01)
[10]網(wǎng)店專業(yè)性對消費(fèi)者情感和行為影響效應(yīng)研究——一項(xiàng)基于大學(xué)生群體的實(shí)證研究[J]. 武瑞娟,王承璐.  管理評論. 2014(01)

博士論文
[1]社交網(wǎng)絡(luò)中用戶活躍行為度量與購買決策研究[D]. 陳愛輝.華中科技大學(xué) 2014
[2]負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者行為意愿的影響研究[D]. 畢繼東.山東大學(xué) 2010

碩士論文
[1]社會(huì)化電子商務(wù)用戶推薦對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 陳洋.北京郵電大學(xué) 2013
[2]我國大眾虛擬社區(qū)意見領(lǐng)袖輿論影響力研究[D]. 王培.東北師范大學(xué) 2009



本文編號：3087099