【摘要】：在如今的移動營銷環(huán)境中,信息流廣告作為一種能夠隱藏在各類媒介平臺的信息流中,隱性的傳達(dá)用戶品牌信息,最大限度地不干擾用戶體驗的廣告形式,而被廣告主們所喜愛。同時,隨著視頻時代的到來,視頻形式的信息流廣告正在以飛快的速度發(fā)展,并逐漸被越來越多的廣告主所青睞。本文將從傳播學(xué)的角度出發(fā),首先對視頻信息流廣告進(jìn)行了界定劃分,包括對其發(fā)展的特征進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,同時根據(jù)對其特征的介紹,提出視頻信息流廣告的價值公式:廣告價值=受眾(媒體價值)*{觸達(dá)(形式價值)+內(nèi)容(創(chuàng)意價值)}。本文從第四章開始對視頻信息流廣告當(dāng)下存在的問題進(jìn)行分析,主要從投放、內(nèi)容、用戶、媒介以及效果評估等方面做細(xì)致的研究與分析,通過分析視頻信息流廣告當(dāng)下存在的問題,提出具體的應(yīng)對措施,希望能夠?qū)ξ覈曨l信息流廣告的發(fā)展提供一些有益的建議。
【圖文】：

圖 2.1 中國信息流商業(yè)化發(fā)展歷程用戶的行為變化是信息流廣告進(jìn)一步演進(jìn)的關(guān)鍵因素，，不同于以往的主動搜索式廣告或硬性植入式廣告，信息流廣告會根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣、行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)投放，試圖在不干擾用戶的前提下主動投放符合用戶碎片化閱讀習(xí)慣的廣告內(nèi)容。信息流廣告這種通過將廣告內(nèi)容與用戶動態(tài)進(jìn)行無縫連接的廣告形式，可能更新了傳統(tǒng)的廣告形態(tài)，但其本質(zhì)還是一種促銷、推廣行為。但信息流廣告的促銷、推廣行為更柔和，它會在用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計算下向用戶推送適合用戶、符合用戶興趣的廣告內(nèi)容，來說服用戶相信某種訴求。2.2.2 視頻信息流廣告的發(fā)展在信息流廣告的發(fā)展形勢下，同時伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，用戶時間變得越來越碎片化，以及短視頻平臺等的快速崛起，視頻信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。它是一種以視頻的形式無縫鏈接在用戶動態(tài)中的信息流廣告。國內(nèi)的視頻信息流的

圖 2.2 朋友圈視頻信息流與圖片信息流的比較2.3 視頻信息流廣告的現(xiàn)狀視頻信息流廣告，實質(zhì)上就是指一種根據(jù)用戶群體屬性對用戶喜好和特點進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。當(dāng)前，隨著短視頻大趨勢的不斷深化，更多的企業(yè)開始關(guān)注視頻營銷方式，越來越多的企業(yè)選擇用視頻素材投放信息流廣告，視頻本身具有的直觀性、形象化的特點也決定了其變?yōu)橹饕臓I銷方式，同時視頻信息流廣告也能夠直擊用戶痛點，喚醒情感共鳴，進(jìn)而實現(xiàn)廣告投放高轉(zhuǎn)化。根據(jù) Wyzowl 最新發(fā)布《2019 年視頻營銷報告》顯示，在 2017 年有 63%的企業(yè)愿意嘗試視頻營銷，2018 年這一比例增長到 81%，而現(xiàn)在，超過 87%的企業(yè)正在使用視頻營銷[17]。2.3.1 視頻信息流廣告市場背景分析
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8

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4 本報記者 劉\

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