【摘要】：在如今的移動營銷環(huán)境中,信息流廣告作為一種能夠隱藏在各類媒介平臺的信息流中,隱性的傳達用戶品牌信息,最大限度地不干擾用戶體驗的廣告形式,而被廣告主們所喜愛。同時,隨著視頻時代的到來,視頻形式的信息流廣告正在以飛快的速度發(fā)展,并逐漸被越來越多的廣告主所青睞。本文將從傳播學的角度出發(fā),首先對視頻信息流廣告進行了界定劃分,包括對其發(fā)展的特征進行了詳細的介紹,同時根據對其特征的介紹,提出視頻信息流廣告的價值公式:廣告價值=受眾(媒體價值)*{觸達(形式價值)+內容(創(chuàng)意價值)}。本文從第四章開始對視頻信息流廣告當下存在的問題進行分析,主要從投放、內容、用戶、媒介以及效果評估等方面做細致的研究與分析,通過分析視頻信息流廣告當下存在的問題,提出具體的應對措施,希望能夠對我國視頻信息流廣告的發(fā)展提供一些有益的建議。
【圖文】：

圖 2.1 中國信息流商業(yè)化發(fā)展歷程用戶的行為變化是信息流廣告進一步演進的關鍵因素，，不同于以往的主動搜索式廣告或硬性植入式廣告，信息流廣告會根據用戶的閱讀習慣、行為習慣進行精準投放，試圖在不干擾用戶的前提下主動投放符合用戶碎片化閱讀習慣的廣告內容。信息流廣告這種通過將廣告內容與用戶動態(tài)進行無縫連接的廣告形式，可能更新了傳統(tǒng)的廣告形態(tài)，但其本質還是一種促銷、推廣行為。但信息流廣告的促銷、推廣行為更柔和，它會在用戶數據的精準計算下向用戶推送適合用戶、符合用戶興趣的廣告內容，來說服用戶相信某種訴求。2.2.2 視頻信息流廣告的發(fā)展在信息流廣告的發(fā)展形勢下，同時伴隨著移動網絡的快速發(fā)展，用戶時間變得越來越碎片化，以及短視頻平臺等的快速崛起，視頻信息流廣告應運而生。它是一種以視頻的形式無縫鏈接在用戶動態(tài)中的信息流廣告。國內的視頻信息流的

圖 2.2 朋友圈視頻信息流與圖片信息流的比較2.3 視頻信息流廣告的現狀視頻信息流廣告，實質上就是指一種根據用戶群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。其主要展現形式是穿插在信息之中。當前，隨著短視頻大趨勢的不斷深化，更多的企業(yè)開始關注視頻營銷方式，越來越多的企業(yè)選擇用視頻素材投放信息流廣告，視頻本身具有的直觀性、形象化的特點也決定了其變?yōu)橹饕臓I銷方式，同時視頻信息流廣告也能夠直擊用戶痛點，喚醒情感共鳴，進而實現廣告投放高轉化。根據 Wyzowl 最新發(fā)布《2019 年視頻營銷報告》顯示，在 2017 年有 63%的企業(yè)愿意嘗試視頻營銷，2018 年這一比例增長到 81%，而現在，超過 87%的企業(yè)正在使用視頻營銷[17]。2.3.1 視頻信息流廣告市場背景分析
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8

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4 本報記者 劉\

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