發(fā)布時(shí)間：2020-05-17 10:53

【摘要】：二十一世紀(jì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代,尤其是把信息技術(shù)運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,不斷沖擊和改變著傳統(tǒng)的信息傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷。同時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的互聯(lián)網(wǎng)2.0技術(shù),使原始的產(chǎn)品供應(yīng)者和產(chǎn)品的使用者的角色在網(wǎng)絡(luò)上的地位發(fā)生了改變,而且相互之間信息和知識(shí)的傳遞已經(jīng)不是以前的渠道和方式,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息傳播平臺(tái)已經(jīng)成為主流,其中基于網(wǎng)絡(luò)的自媒體傳播方式成為主渠道,這樣使人們的生活在潛移默化中慢慢改變。本文首先闡述國(guó)內(nèi)外對(duì)自媒體、口碑營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷策略等方面的前期研究基礎(chǔ),根據(jù)本文的研究目的和范圍,研究思路、主要內(nèi)容、研究方法、重點(diǎn)、難點(diǎn)、主要?jiǎng)?chuàng)新、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題,設(shè)計(jì)出本文的基本框架結(jié)構(gòu)。再對(duì)自媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、口碑、口碑營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等方面的研究進(jìn)行文獻(xiàn)梳理,總結(jié)出本文研究的網(wǎng)絡(luò)自媒體、口碑傳播、口碑營(yíng)銷等相關(guān)概念,進(jìn)一步研究互聯(lián)網(wǎng)傳播力量對(duì)中國(guó)各階層人群的影響,中國(guó)自媒體特別是網(wǎng)絡(luò)自媒體的特點(diǎn)及發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)自媒體下日用商品的口碑營(yíng)銷特點(diǎn)及發(fā)展情況,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播案例及影響力進(jìn)行分析。再以D公司為例,對(duì)日用商品營(yíng)銷進(jìn)行實(shí)證研究,分析D公司日用商品營(yíng)銷特點(diǎn)與營(yíng)銷方式現(xiàn)狀,對(duì)企業(yè)日用商品營(yíng)銷成功及失敗的案例分析,找出D公司日用商品營(yíng)銷過(guò)程中遇到的問(wèn)題及其原因,提出D公司日用商品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自媒體下的口碑營(yíng)銷的動(dòng)因與必要性�；诖颂岢鼍W(wǎng)絡(luò)自媒體下的D公司日用商品口碑營(yíng)銷策略,首先對(duì)于傳統(tǒng)非觸網(wǎng)人群的口碑營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,再結(jié)合微信環(huán)境下,提出D公司的日用商品口碑營(yíng)銷策略,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自媒體下日用商品口碑營(yíng)銷模式,設(shè)計(jì)出網(wǎng)絡(luò)自媒體下的日用商品口碑營(yíng)銷模式的具體操作和實(shí)施方案。最后為了更好地實(shí)施口碑營(yíng)銷策略,提出網(wǎng)絡(luò)自媒體下的D公司日用商品口碑營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施,先對(duì)傳統(tǒng)非觸網(wǎng)人群的口碑營(yíng)銷渠道進(jìn)行建設(shè),再對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體下口碑營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè),做好網(wǎng)絡(luò)自媒體下口碑營(yíng)銷的宣傳,同時(shí)組建并培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)自媒體下口碑營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
【圖文】：

圖１．１論文結(jié)構(gòu)圖逡逑Ｆｉｇ．邋１．１邋Ｅｓｓａｙ邋ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ逡逑－７－逡逑

大家日常工作、學(xué)習(xí)、生活中，對(duì)于現(xiàn)代媒體的使用占整個(gè)生活時(shí)間分布較大，逡逑無(wú)論是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，還是報(bào)紙、書籍、雜志。人們不僅要有衣、食、住、逡逑行活動(dòng)還有休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等，從圖４．２所示，自媒體使用情況在人們的日常生逡逑活中占用的時(shí)間分布表現(xiàn)，每天花費(fèi)５小時(shí)以上的時(shí)間都在使用自媒體應(yīng)用的占逡逑３５．８４％，邋３－５小時(shí)的近丨／３的人數(shù)占比２８．５７％，邋１－３小時(shí)的占１／４的人數(shù)有２５．６９％，逡逑每天儀有１小時(shí)以下時(shí)間接觸自媒體的僅僅有不到１／１０為９．９０％，這些數(shù)據(jù)表明逡逑現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)下，自媒體平臺(tái)的應(yīng)用己經(jīng)是人們工作、學(xué)習(xí)、生活的…部分，而逡逑且己經(jīng)開(kāi)始改變以前的生活狀態(tài)，，現(xiàn)在的人們工作中使用信Ｂ溝通工具進(jìn)行交流，逡逑如ＱＱ、微信、釘釘，學(xué)習(xí)中使用ｉ侖壇、ＢＢＳ、貝占子等平臺(tái)來(lái)學(xué)習(xí)交流，休息時(shí)間逡逑從原來(lái)看看電視、聽(tīng)聽(tīng)廣播到現(xiàn)在的刷刷微博、發(fā)發(fā)朋友圈、聊聊微信。逡逑－３１邋－逡逑
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F721

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