【摘要】：隨著城市燃氣越來越廣泛的普及,智能燃氣表行業(yè)也得到了迅速發(fā)展,從而導致了國內(nèi)各智能燃氣表生產(chǎn)廠商的快速崛起,逐漸形成了一個激烈競爭的格局。在這個競爭中,雖然各生產(chǎn)廠家都得到了機會,但與此同時,得到更多的是由于行業(yè)內(nèi)的競爭而帶來的挑戰(zhàn),因而迫使各廠家在加強技術研發(fā)的基礎之外,除提高產(chǎn)品穩(wěn)定性、增強產(chǎn)品核心競爭力的同時,還必須掌握科學的分析方法和運用正確的營銷策略。所以本文以BGE公司為研究的對象,首先通過對智能燃氣表的市場外部環(huán)境、國家政策、社會人文環(huán)境和技術環(huán)境進行PEST分析,接著再從行業(yè)內(nèi)競爭、潛在進入者、購買者、替代產(chǎn)品、供應商這五個方面對智能燃氣表行業(yè)目前所處的競爭環(huán)境進行全方位分析,為公司未來營銷策略的改進提供一些政策和方向性的依據(jù)。然后再對公司現(xiàn)狀及現(xiàn)行營銷策略進行介紹并做深入分析,找出其中的問題所在,找出目前對公司營銷現(xiàn)狀最具威脅的競爭因素,為營銷策略的優(yōu)化和改進提供具體的思路和方法。最后結合公司自身的實際情況,通過這些基礎的分析得出一個結論:BGE公司面臨這些問題是暫時的,只要明確發(fā)展方向、選用適合自己的營銷策略,正確進行市場定位、提高市場占有率,一定會走出困境,此結論為BGE公司營銷的戰(zhàn)略方向提供一些建議,幫助其擺脫目前在行業(yè)中的發(fā)展困境,在市場營銷上取得成功,從而促進公司的長期穩(wěn)定發(fā)展。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.46;F274

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本文編號：2305731