【摘要】：隨著城市燃?xì)庠絹碓綇V泛的普及,智能燃?xì)獗硇袠I(yè)也得到了迅速發(fā)展,從而導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)各智能燃?xì)獗砩a(chǎn)廠商的快速崛起,逐漸形成了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中,雖然各生產(chǎn)廠家都得到了機(jī)會(huì),但與此同時(shí),得到更多的是由于行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)而帶來的挑戰(zhàn),因而迫使各廠家在加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)之外,除提高產(chǎn)品穩(wěn)定性、增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),還必須掌握科學(xué)的分析方法和運(yùn)用正確的營(yíng)銷策略。所以本文以BGE公司為研究的對(duì)象,首先通過對(duì)智能燃?xì)獗淼氖袌?chǎng)外部環(huán)境、國(guó)家政策、社會(huì)人文環(huán)境和技術(shù)環(huán)境進(jìn)行PEST分析,接著再?gòu)男袠I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者、購(gòu)買者、替代產(chǎn)品、供應(yīng)商這五個(gè)方面對(duì)智能燃?xì)獗硇袠I(yè)目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行全方位分析,為公司未來營(yíng)銷策略的改進(jìn)提供一些政策和方向性的依據(jù)。然后再對(duì)公司現(xiàn)狀及現(xiàn)行營(yíng)銷策略進(jìn)行介紹并做深入分析,找出其中的問題所在,找出目前對(duì)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)因素,為營(yíng)銷策略的優(yōu)化和改進(jìn)提供具體的思路和方法。最后結(jié)合公司自身的實(shí)際情況,通過這些基礎(chǔ)的分析得出一個(gè)結(jié)論:BGE公司面臨這些問題是暫時(shí)的,只要明確發(fā)展方向、選用適合自己的營(yíng)銷策略,正確進(jìn)行市場(chǎng)定位、提高市場(chǎng)占有率,一定會(huì)走出困境,此結(jié)論為BGE公司營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向提供一些建議,幫助其擺脫目前在行業(yè)中的發(fā)展困境,在市場(chǎng)營(yíng)銷上取得成功,從而促進(jìn)公司的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.46;F274

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本文編號(hào)：2305731