【摘要】：正數(shù)字廣告與節(jié)日文化(一)數(shù)字廣告時代的到來數(shù)字化浪潮席卷了傳統(tǒng)廣告業(yè)態(tài),網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、社交媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、H5廣告、信息流廣告、VR/AR廣告、原生廣告、APP廣告、移動場景廣告等不斷產(chǎn)生,廣告的數(shù)字化發(fā)展帶來了廣告市場的革命。Zenith數(shù)據(jù)顯示,2016年北美數(shù)字廣告支出首次超過電視廣告支出,而中國目前占據(jù)全球數(shù)字化廣告市場1/5的市場份額~((1)),早在2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模就超過電視~((2))。筆者認為,數(shù)字廣告即依托數(shù)字技術(shù)
[Abstract]:Positive Digital Advertising and Festival Culture (1) the arrival of digital advertising era has swept the traditional advertising industry, network video advertising, social media advertising, online word of mouth marketing, H5 advertising, information flow advertising, VR/AR advertising, Native advertising, APP advertising, mobile scene advertising, and so on are constantly emerging. The digital development of advertising has brought about a revolution in the advertising market. Digital advertising spending in North America exceeded television advertising spending for the first time in 2016, according to Zenith data. And China now accounts for a fifth of the global digital advertising market (1),) surpassed TV (2).) in online advertising revenue as early as 2014.) The author believes that digital advertising relies on digital technology.
【作者單位】： 鄭州大學;
【基金】：國家社科基金項目“大數(shù)據(jù)與中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展研究”(編號:15BXW081) 鄭州大學青年教師科研基金項目“數(shù)字營銷傳播效果的核心機制研究”(編號:2015SKQD21)階段性成果
【分類號】：F713.8;G206

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2296367