【摘要】：為了洞悉營銷渠道研究中過去和未來最有價(jià)值的文獻(xiàn)和研究議題,挖掘渠道研究未來可能的研究方向和研究機(jī)會(huì),本文借用引證研究法定量分析了營銷渠道研究的發(fā)展趨勢和演化軌跡。研究結(jié)果顯示,在營銷渠道研究的過去63年中學(xué)者們主要提出了18個(gè)具有重要價(jià)值的研究議題,同時(shí),通過定量分析探尋出該研究領(lǐng)域中最具影響力的20篇文獻(xiàn),并揭示出在未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)渠道關(guān)系、線上渠道和渠道治理等議題將會(huì)成為研究的新熱點(diǎn)。研究結(jié)果有助于幫助相關(guān)學(xué)者從理論上厘清關(guān)于營銷渠道我們知道些什么、過去做了些什么和未來還需要探索些什么。
[Abstract]:In order to gain insight into the most valuable literature and research topics in the past and the future of marketing channel research, and to explore possible research directions and research opportunities for channel research in the future, This paper uses the citation research method to quantitatively analyze the development trend and evolution track of marketing channel research. The results show that in the past 63 years of marketing channel research, scholars have mainly put forward 18 research topics with important value. Meanwhile, through quantitative analysis, we have found out the 20 most influential articles in this research field. It also reveals that the issues of channel relationship, online channel and channel governance will become a new hot topic in the future. The results will help scholars to theoretically clarify what we know about marketing channels, what we have done in the past and what we need to explore in the future.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目“品牌關(guān)系驅(qū)動(dòng)力作用下的品牌資產(chǎn)產(chǎn)出模型研究”(項(xiàng)目編號(hào):71372209;起止時(shí)間:2014.1-2017.12);國家自然科學(xué)基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新型定價(jià)模式研究”(項(xiàng)目編號(hào):71331004;起止時(shí)間:2014.1-2018.12) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)資助項(xiàng)目“基于企業(yè)社會(huì)資本稟賦對渠道治理的影響機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):JBK1307112;起止時(shí)間:2013.6-2015.6) 教育部2013年度新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(項(xiàng)目編號(hào):NCET-13-0962;起止時(shí)間:2013)
【分類號(hào)】：F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2289916