【摘要】：為了洞悉營銷渠道研究中過去和未來最有價值的文獻和研究議題,挖掘渠道研究未來可能的研究方向和研究機會,本文借用引證研究法定量分析了營銷渠道研究的發(fā)展趨勢和演化軌跡。研究結(jié)果顯示,在營銷渠道研究的過去63年中學者們主要提出了18個具有重要價值的研究議題,同時,通過定量分析探尋出該研究領(lǐng)域中最具影響力的20篇文獻,并揭示出在未來相當一段時間內(nèi)渠道關(guān)系、線上渠道和渠道治理等議題將會成為研究的新熱點。研究結(jié)果有助于幫助相關(guān)學者從理論上厘清關(guān)于營銷渠道我們知道些什么、過去做了些什么和未來還需要探索些什么。
[Abstract]:In order to gain insight into the most valuable literature and research topics in the past and the future of marketing channel research, and to explore possible research directions and research opportunities for channel research in the future, This paper uses the citation research method to quantitatively analyze the development trend and evolution track of marketing channel research. The results show that in the past 63 years of marketing channel research, scholars have mainly put forward 18 research topics with important value. Meanwhile, through quantitative analysis, we have found out the 20 most influential articles in this research field. It also reveals that the issues of channel relationship, online channel and channel governance will become a new hot topic in the future. The results will help scholars to theoretically clarify what we know about marketing channels, what we have done in the past and what we need to explore in the future.
【作者單位】： 西南財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金面上資助項目“品牌關(guān)系驅(qū)動力作用下的品牌資產(chǎn)產(chǎn)出模型研究”(項目編號:71372209;起止時間:2014.1-2017.12);國家自然科學基金資助重點項目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新型定價模式研究”(項目編號:71331004;起止時間:2014.1-2018.12) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)資助項目“基于企業(yè)社會資本稟賦對渠道治理的影響機制研究”(項目編號:JBK1307112;起止時間:2013.6-2015.6) 教育部2013年度新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(項目編號:NCET-13-0962;起止時間:2013)
【分類號】：F274

【共引文獻】

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本文編號：2289916