【摘要】：在零售業(yè)多渠道變革中,電商雖然飛速增長但傳統(tǒng)零售行業(yè)似乎進(jìn)入了寒冬。是進(jìn)行跨渠道建設(shè)向線上突破,還是壓縮商品比例向購物中心轉(zhuǎn)型?是立足本地對客戶進(jìn)行分類深挖并情景式營銷,還是拋棄一二線城市轉(zhuǎn)向縣域發(fā)展?在零售業(yè)態(tài)劇烈變革的背景下,本文旨在立足于現(xiàn)階段我國實(shí)體零售商的發(fā)展戰(zhàn)略研究,為傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型提供一些參考。
[Abstract]:In the retail multi-channel transformation, e-commerce although rapid growth, but the traditional retail industry seems to enter the winter. Is cross-channel construction to the line breakthrough, or reduce the proportion of goods to the shopping center transformation? Is based on the local classification of customers and situational marketing, or abandon the first and second tier of the city to county development? Under the background of the drastic change of retail form, this paper aims to provide some references for the transformation of traditional retail industry based on the research on the development strategy of our country's real retailers at the present stage.
【作者單位】： 廣西大學(xué)行健文理學(xué)院;中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目:多渠道零售環(huán)境下研究型購物者的感知價值與渠道轉(zhuǎn)換行為研究-零售商與購物者互動視角,項目批準(zhǔn)號:71272247
【分類號】：F724.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2283094