【摘要】：本文以滬深兩市A股69家快速消費(fèi)品上市公司2011~2013年的數(shù)據(jù)為研究樣本,實(shí)證研究營銷投入對企業(yè)價(jià)值的影響。結(jié)果表明,促銷投入、渠道及過程投入與企業(yè)價(jià)值顯著負(fù)相關(guān);人員投入及有形展示投入與企業(yè)價(jià)值顯著正相關(guān)。這一結(jié)論對快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)從營銷投入構(gòu)成角度提升企業(yè)價(jià)值具有借鑒意義。
[Abstract]:Based on the data of 69 FMCG listed companies in Shanghai and Shenzhen stock markets from 2011 to 2013, this paper empirically studies the influence of marketing investment on enterprise value. The results show that promotion investment, channel and process investment are negatively correlated with enterprise value, and personnel investment and tangible display investment are positively correlated with enterprise value. This conclusion can be used as a reference for FMCG enterprises to promote the enterprise value from the angle of marketing investment composition.
【作者單位】： 西安工程大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：F832.51;F274

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本文編號：2262508