【摘要】：2013-2014西方廣告學研究三大專業(yè)學術期刊發(fā)表250余篇論文,數(shù)字化成為這兩年西方廣告學研究的總背景。數(shù)字化的影響主要體現(xiàn)在三個層面:經(jīng)驗總結、理念創(chuàng)新和理論突破。數(shù)字技術催生大量新型的溝通工具和方式,促使廣告運作發(fā)生變化,包括自動推薦系統(tǒng)、網(wǎng)絡視頻廣告、數(shù)字游戲廣告、病毒營銷、社交媒體廣告、電子郵件廣告等,數(shù)字化促發(fā)的是整個廣告生態(tài)的變化、廣告系統(tǒng)各種元素之間關系的變化。廣告學研究的主流話題包括定制化溝通、整體性理念與廣告的全體驗運作、廣告的情景化植入、廣告創(chuàng)意的新坐標以及廣告研究理論體系的更新,并且呈現(xiàn)出越來越鮮明的學科交叉趨勢。
[Abstract]:More than 250 papers have been published in three major academic journals of western advertising research in 2013-2014. Digitization has become the general background of western advertising research in the past two years. The influence of digitization is mainly reflected in three levels: experience summary, idea innovation and theoretical breakthrough. Digital technology has spawned a large number of new communication tools and methods that have led to changes in advertising operations, including automated recommendation systems, online video advertising, digital game advertising, viral marketing, social media advertising, e-mail advertising, etc. What the digitization stimulates is the change of the whole advertising ecology and the change of the relationship between the various elements of the advertising system. The mainstream topics of advertising research include customized communication, the whole idea and the whole experience operation of advertising, the situational placement of advertising, the new coordinate of advertising creativity and the renewal of advertising research theory system. And showing a more and more distinct interdisciplinary trend.
【作者單位】： 上海大學影視學院;上海大學;
【分類號】：F713.8

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本文編號：2260699