發(fā)布時(shí)間：2018-09-13 09:06

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)正在改變信息傳播業(yè)的每一個(gè)角落,廣告產(chǎn)業(yè)圖景的變革正是其中的一個(gè)重要部分�；诖髷�(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告是精確營(yíng)銷實(shí)踐與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物。由于技術(shù)變革的一日千里,傳統(tǒng)廣告理論研究與目前精準(zhǔn)廣告的實(shí)踐發(fā)展呈現(xiàn)裂痕。本文在對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行歷史回顧和理論梳理的同時(shí),深入探討大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的"重構(gòu)效應(yīng)",并提出在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的背后仍有一系列關(guān)鍵性問題值得進(jìn)一步探討。
[Abstract]:Internet and big data are changing every corner of the information dissemination industry. The precision advertisement based on big data is the product of the combination of accurate marketing practice and big data technology. Because of the rapid technological change, the research of traditional advertising theory and the development of precision advertising present a crack. This paper reviews the history and theory of precision marketing, discusses the "reconfiguration effect" brought by big data's precision advertising to the advertising industry, and points out that there are still a series of key problems worth further discussion.
【作者單位】： 中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【基金】：“北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃項(xiàng)目”的階段性成果
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孟小峰;張嘯劍;;大數(shù)據(jù)隱私管理[J];計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展;2015年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 黃釗;張?chǎng)H;;基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J];安徽體育科技;2015年02期

2 孫立;楊斌;楊軍;潘坤友;;“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)整合與應(yīng)用研究[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2015年17期

3 胡姍;;大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)人信息管理與保護(hù)[J];軟件導(dǎo)刊;2015年08期

4 任競(jìng);易紅;;圖書館大數(shù)據(jù)服務(wù)背景下用戶隱私權(quán)危機(jī)的治理策略[J];現(xiàn)代情報(bào);2015年09期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 孟小峰;慈祥;;大數(shù)據(jù)管理:概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)[J];計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展;2013年01期

2 馮登國(guó);張敏;李昊;;大數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)[J];計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào);2014年01期

3 張嘯劍;孟小峰;;面向數(shù)據(jù)發(fā)布和分析的差分隱私保護(hù)[J];計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào);2014年04期

4 王璐;孟小峰;;位置大數(shù)據(jù)隱私保護(hù)研究綜述[J];軟件學(xué)報(bào);2014年04期

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本文編號(hào)：2240698