【摘要】：社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對消費者意見領(lǐng)袖的研究已成為目前研究熱點。本文在對消費者意見領(lǐng)袖及消費者行為意愿研究基礎(chǔ)上,結(jié)合ABC態(tài)度模型及理性行為理論,并以新浪名人微博為例構(gòu)建了消費者意見領(lǐng)袖對消費者態(tài)度影響模型。結(jié)果表明:消費者對名人信任度、消費者對微博營銷信息信任以及名人微博活躍度顯著正向影響認(rèn)知性態(tài)度及其情感性態(tài)度:認(rèn)知性態(tài)度與情感性態(tài)度顯著正向影響其意向性態(tài)度;消費者對名人信任度顯著正向影響其對微博營銷信任。研究成果可為社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)提高消費者態(tài)度提供策略借鑒。
[Abstract]:The research on consumer opinion leaders in the social network environment has become a hot topic. Based on the research of consumer opinion leaders and consumer behavior will, this paper combines ABC attitude model and rational behavior theory, and takes Sina celebrity Weibo as an example to construct consumer opinion leaders' influence model on consumer attitude. The results show that consumers have confidence in celebrities, Consumers' trust in Weibo's marketing information and the activity of celebrity Weibo have a significant positive influence on cognitive attitude and affective attitude: cognitive attitude and affective attitude significantly positively affect their intentionality attitude; Consumer trust in celebrities significantly positively affects their marketing trust to Weibo. The research results can provide strategies for enterprises to improve consumer attitude under the social network environment.
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70971036) 國家社科基金后期資助項目(13FGL005)
【分類號】：F713.55

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳海珠;;我國古代廣告中意見領(lǐng)袖理論的運用[J];東南傳播;2009年04期

2 焦樹民;;論意見領(lǐng)袖及其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔肹J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年02期

3 付志鋼;;KOL體系構(gòu)建的“知與行”[J];成功營銷;2013年09期

4 涂紅偉;嚴(yán)鳴;;國外消費者意見領(lǐng)袖研究述評與展望[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2014年05期

5 林X;魏丹;;論廣告?zhèn)鞑ブ械拿伺c意見領(lǐng)袖[J];東南傳播;2012年12期

6 高凱東;方恬蕊;;虛擬社區(qū)意見領(lǐng)袖對消費者購買決策影響的分析研究[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2014年06期

7 陳凡;;意見領(lǐng)袖:“上帝”也聽他的[J];寧波經(jīng)濟(jì);2000年08期

8 陳凡;意見領(lǐng)袖:“上帝”也聽他的[J];經(jīng)貿(mào)世界;2000年05期

9 陳凡;;意見領(lǐng)袖:“上帝”也聽他的[J];科技智囊;2000年08期

10 沈虹;郭嘉;;90后大學(xué)生的聚類分析與廣告傾向研究——以中國二線城市90后大學(xué)生為例[J];廣告大觀(理論版);2013年05期

相關(guān)會議論文 前1條

1 陳濤;付歡;;網(wǎng)絡(luò)群體=烏合之眾?——社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對消費者創(chuàng)新抗拒的影響研究[A];第八屆（2013）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前3條

1 孫文軍;為藥店尋找意見領(lǐng)袖[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報;2011年

2 北京裕春營銷咨詢副總 裕春;領(lǐng)頭羊的意見[N];中國工業(yè)報;2007年

3 陳凡;意見領(lǐng)袖左右“上帝”[N];云南政協(xié)報;2000年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 彭黎;在線消費群體中意見領(lǐng)袖的識別及其特征分析[D];中南大學(xué);2013年

2 朱愛華;電子商務(wù)社交化網(wǎng)站意見領(lǐng)袖對用戶信息采納的影響[D];南京大學(xué);2014年

3 劉娟;社會化電商意見領(lǐng)袖對服裝消費者購買意愿影響研究[D];浙江理工大學(xué);2016年

4 林普英;網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對網(wǎng)購意愿的影響研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2015年

5 付歡;社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對消費者創(chuàng)新抗拒的影響研究[D];武漢科技大學(xué);2013年

6 蘇彥秋;SNS中意見領(lǐng)袖對消費者購買意向的影響研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2013年

7 萬志超;基于虛擬社區(qū)的商品個性化推薦研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

8 尹嘉;我國海關(guān)微博客輿情應(yīng)對研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

9 姬瑋;母嬰產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];山東師范大學(xué);2014年

10 王藝蒙;我國互聯(lián)網(wǎng)購物的發(fā)展歷程研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

，

本文編號：2234772