【摘要】：文章使用地區(qū)—產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究了中國(guó)消費(fèi)者偏好結(jié)構(gòu)的異質(zhì)性問(wèn)題。結(jié)果發(fā)現(xiàn):城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者更加重視商品的質(zhì)量和品牌,而農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者更加重視商品的價(jià)格和口碑;與南方消費(fèi)者相比,北方消費(fèi)者更重視商品的質(zhì)量和口碑,而南方消費(fèi)者更重視商品的價(jià)格和品牌。盡管由于經(jīng)濟(jì)和文化的原因,中國(guó)不同地區(qū)消費(fèi)者的偏好結(jié)構(gòu)存在較大異質(zhì)性,但是較高的性價(jià)比是所有地區(qū)的消費(fèi)者都很重視的。研究還發(fā)現(xiàn),中國(guó)南方消費(fèi)者的滿意度要低于北方消費(fèi)者,這與文化差異有關(guān),因此企業(yè)在制定營(yíng)銷人員評(píng)價(jià)體系時(shí)需要將該因素考慮在內(nèi)。
[Abstract]:This paper studies the heterogeneity of consumer preference structure in China using region-industry data. The results show that consumers in urban areas pay more attention to the quality and brand of goods, while those in rural areas pay more attention to prices and word-of-mouth, and consumers in the north attach more importance to the quality and reputation of goods than consumers in the south. And southern consumer pays more attention to commodity price and brand. Although there is a great heterogeneity of consumer preference structure in different regions of China due to economic and cultural reasons, high performance-price ratio is highly valued by consumers in all regions. The study also found that the satisfaction of consumers in southern China is lower than that of consumers in the north, which is related to cultural differences, so enterprises need to take this factor into account when developing evaluation system for marketers.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(13XJY010)
【分類號(hào)】：C913.3

【參考文獻(xiàn)】

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