【摘要】：游戲化已經(jīng)在醫(yī)療健康、教育培訓、營銷活動和企業(yè)管理等方面得到廣泛應用,能夠影響用戶的心理狀態(tài)和行為,例如促進參與和實現(xiàn)契合。目前,已有不少企業(yè)將游戲設計元素應用于營銷實踐,開展游戲化營銷。自從"游戲化"概念在2011年游戲開發(fā)者大會被提及至今,國外不少學者和機構圍繞這一主題進行了研究和探討,而國內的學者尚未給予足夠的重視,研究明顯滯后。鑒于此,本文圍繞游戲化營銷的產生背景、應用領域、理論基礎和概念模型等方面對國外的相關文獻進行了綜述,界定了游戲化營銷的基本含義,梳理了游戲化營銷的應用范圍,總結了游戲化營銷比傳統(tǒng)營銷方式更有效的原因,并對未來的研究方向進行了展望,以期為游戲化營銷研究者和實踐者提供借鑒。
[Abstract]:Gameplay has been widely used in medical health, education and training, marketing activities and business management, which can affect the psychological state and behavior of users, such as promoting participation and achieving fit. At present, many enterprises have applied game design elements to marketing practice to develop game marketing. Since the concept of "gameplay" was mentioned in the 2011 Game developer Conference, many foreign scholars and institutions have studied and discussed this topic, but domestic scholars have not paid enough attention to it, and the research is obviously lagging behind. In view of this, this paper summarizes the relevant foreign literature on the background, application field, theoretical basis and conceptual model of game marketing, and defines the basic meaning of game marketing. This paper combs the application scope of game marketing, summarizes the reason why game marketing is more effective than traditional marketing, and looks forward to the research direction in the future, in order to provide reference for the researchers and practitioners of game marketing.
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學工商管理學院;
【基金】：國家社會科學基金項目(12BGL055)
【分類號】：F274

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本文編號：2226565