中國2010年上海世博會門票營銷策略研究
本文關(guān)鍵詞：服務(wù)營銷視角下的我國體育賽事營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《復(fù)旦大學(xué)》 2009年
中國2010年上海世博會門票營銷策略研究
劉軍
【摘要】： 世界博覽會是人類文明的驛站。從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”至今,世博會正日益成為全球經(jīng)濟、科技和文化領(lǐng)域的盛會,成為各國人民總結(jié)歷史經(jīng)驗、交流聰明才智、體現(xiàn)合作精神、展現(xiàn)未來發(fā)展的重要舞臺。 中國2010年上海世博會將為五湖四海的賓客奉上一屆成功、精彩、難忘的盛會。 世博會是一次性質(zhì)特殊的大型展覽活動,同時也是重大事件吸引物,世博會參觀者是世博會的終端消費者,世博會參觀者人次的多少是評判一次事件成功與否的重要標準之一。 2010年上海世博會提出了吸引海內(nèi)外參觀者7000萬人次的目標,這一目標實現(xiàn)與否,對2010年上海世博會具有重要意義。據(jù)測算,為實現(xiàn)7000萬參觀人次,需銷售約6200萬張門票,所以上海世博會門票銷售工作的順利開展是實現(xiàn)這一目標的重要保證,并且門票收入是上海世博會運營資金的主要來源。 本文選取2010年上海世博會門票銷售市場為研究對象,以期吸引更多的潛在參觀者和實現(xiàn)門票銷售目標。在借鑒往屆世博會門票銷售情況的基礎(chǔ)上,文章分析了2010年上海世博會門票銷售所面臨的營銷環(huán)境和總體概況,以上海世博會國內(nèi)外參觀者市場為基礎(chǔ),提出了2010年上海世博會門票的營銷理念和具體營銷策略。 本文共分四章。第一章介紹了世博會的總體概況和涉及本文的相關(guān)概念。第二章回顧了往屆世博會參觀者市場的概況,分析了2010年上海世博會門票市場所面臨的營銷環(huán)境。第三章提出了2010年上海世博會門票市場的營銷理念,并分別從世博會門票的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面提出了具體的營銷策略。第四章分析了2010年上海世博會門票營銷中存在的相關(guān)風(fēng)險及控制手段。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.83
【目錄】：
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本文關(guān)鍵詞：服務(wù)營銷視角下的我國體育賽事營銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號：213349
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