本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷研究綜述及展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《外國經(jīng)濟(jì)與管理》 2014年10期

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搜索引擎營銷研究綜述及展望

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,搜索引擎營銷作為一種新興的營銷方式,憑借其高效、低成本的優(yōu)勢逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流。在這樣的背景下,搜索引擎營銷成為學(xué)術(shù)界的一個重要的研究主題。本文通過對現(xiàn)有搜索引擎營銷相關(guān)文獻(xiàn)的分類整理,首先對搜索引擎營銷的概念和模式進(jìn)行了概述,然后從付費搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化兩個方面對現(xiàn)有研究成果進(jìn)行了綜述,最后在對現(xiàn)有研究進(jìn)行評析的基礎(chǔ)上預(yù)測并展望了搜索引擎營銷研究未來的發(fā)展趨勢。

【作者單位】： 南開大學(xué)工業(yè)工程系;南開大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目“SNS用戶隱私提供和發(fā)布意愿影響因素研究”(批準(zhǔn)號:NKZXB1456)
【分類號】：F49;F274
【正文快照】：

一、引言在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,消費者的行為模式發(fā)生了一系列顯著的變化,搜索成為互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為模式中的重要環(huán)節(jié)(Huang等,2009)。搜索引擎技術(shù)的不斷完善大大降低了人們的搜索成本。一旦消費者鍵入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,就意味著由消費者驅(qū)動的需求的生成,搜索引擎正好符合

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