發(fā)布時間：2016-11-23 15:07

  本文關(guān)鍵詞：手機體驗營銷及策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

手機體驗營銷及策略研究

涂瑩霞  

【摘要】：當各大新聞媒體大肆報道我國的高鐵又提速了多少時,媒介的進化和自由組合也在同時進行著�？v觀整個廣告媒介的發(fā)展歷程,從古時的札幌、牌匾、旗幟,到近代的報紙、雜志、廣播、霓虹燈,再到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒。時代在變,媒介的形式也隨之改變。不過,在現(xiàn)代這個物欲橫流的社會里,僅僅依靠單純的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能打動消費者的心,想要搶占他們的心智就需要一種更加全面的傳播方式。由此,營銷為廣告的發(fā)展注入了一股鮮活的血液。 體驗營銷無疑是當下較為熱門的一種營銷方式。伯恩德·H·施密特曾在其著作《體驗式營銷》一書中認為：體驗式營銷是指“企業(yè)以商品為載體、以服務(wù)為舞臺、以滿足消費者的體驗需求為目標而開展的一系列活動的總稱�！斌w驗營銷顛覆以往以市場為導(dǎo)向的思維定式,將受眾的感官體驗作為營銷重點,希望產(chǎn)品和服務(wù)帶給他們良性互動的同時,為品牌打下潛移默化的烙印。 手機,這個從過去固有電話的補充形式逐漸發(fā)展成獨立的移動媒介,正在越來越多的影響著人們的生活。本文的研究對象正是將手機與體驗營銷整合而成的手機體驗營銷,通過對其定義、分類、案例分析、未來展望,期望能夠?qū)ζ湮磥頎I銷模式有所啟迪。同時,對廣告人、營銷人、企業(yè)主的營銷策劃有所裨益。也希望能通過筆者的拋磚引玉,引起越來越多的人對手機體驗營銷,以及未來可能出現(xiàn)的各種新型媒介體驗營銷的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F416.6
【目錄】：

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