本文關(guān)鍵詞：DT酒店精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2015年

深圳皇樂酒店?duì)I銷戰(zhàn)略研究

吳國(guó)強(qiáng)  

【摘要】：進(jìn)入2000年以來,隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng),中國(guó)酒店業(yè)作為旅游業(yè)支柱組成部分也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。與此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)方式日新月異,酒店業(yè)管理水平的提升使得酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。營(yíng)銷及管理的創(chuàng)新才能讓酒店不斷獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)建立自己特殊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),探討和研究酒店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn),爭(zhēng)取在營(yíng)銷組合策略制定上有所實(shí)踐突破具有一定現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合理論與實(shí)證互為印證的研究方法,關(guān)注星級(jí)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和深圳酒店業(yè)變化中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,著重探討和研究了皇樂酒店的營(yíng)銷戰(zhàn)略。參照市場(chǎng)STP營(yíng)銷理論和4Ps營(yíng)銷組合理論,從皇樂酒店的市場(chǎng)定位開始梳理,到最終明確皇樂酒店目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)及其營(yíng)銷戰(zhàn)略,然后具體化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四項(xiàng)組合策略,最后提出促進(jìn)皇樂酒店?duì)I銷戰(zhàn)略落地的支持措施�；蕵肪频甑臓I(yíng)銷戰(zhàn)略研究有助于酒店以審慎的眼光來觀察外部環(huán)境包含的機(jī)會(huì)和潛在威脅,制定針對(duì)性的、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃。本文通過實(shí)踐與理論相結(jié)合的研究,幫助皇樂酒店更清醒地認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理問題,從而在未來的長(zhǎng)時(shí)期里指導(dǎo)酒店更好的善用自身資源做好經(jīng)營(yíng)管理。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F719.2
【目錄】：

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