本文關(guān)鍵詞：法國歐萊雅的中國營銷及跨文化分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中師范大學(xué)》 2014年

法國歐萊雅的中國營銷及跨文化分析

劉爍  

【摘要】：作為外資企業(yè)的法國歐萊雅,有著成功的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),其在中國的傳播策略做到了將自身個性與中國本土文化的融合。歐萊雅將法蘭西民族對美、浪漫和自由的極致追求,崇尚高品質(zhì)生活的觀念潛移默化給中國本土受眾的同時,又兼顧到中華民族的文化特色和生活習(xí)慣,創(chuàng)造出了一種符合大眾群體的化妝品消費觀,從而得到了中國消費者的認可和青睞。本文研究歐萊雅在中國的營銷推廣策略,探討歐萊雅集團進行跨文化傳播時的文化推廣與文化本土化。 緒論部分對本論題的研究背景和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法等進行了梳理。第一章論述歐萊雅的產(chǎn)品包裝與市場定位,從法國時尚氣息的包裝設(shè)計與科技創(chuàng)意理念的注入兩個方向,探究產(chǎn)品包裝的特點,然后從價格檔次定位以及多品牌營銷戰(zhàn)略論述歐萊雅的市場定位。第二章探討歐萊雅的營銷策略與市場公關(guān),營銷策略體現(xiàn)為以女性為中心的廣告策略及銷售區(qū)域、銷售渠道；市場公關(guān)表現(xiàn)為通過開展公益項目塑造品牌形象、營造中國特色的企業(yè)文化。第三章側(cè)重于文化的分析,分析歐萊雅在中國營銷中的文化本土化和文化推廣。歐萊雅的本土化體現(xiàn)在基于中國女性審美標準的本土化方針,積極順應(yīng)中國大眾的消費觀及其轉(zhuǎn)變,以集團命名產(chǎn)品以降低中國大眾的“不確定性規(guī)避”等,文化本土化推廣策略表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝蘊含法國時尚氣息,營銷策略引導(dǎo)對優(yōu)質(zhì)生活品味的崇尚,品牌推廣灌注“法國精神”等。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F416.72;F274
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 袁艷,單波;跨文化傳播研究的新進展——武漢大學(xué)跨文化傳播國際學(xué)術(shù)會議綜述[J];當代傳播;2005年02期

2 楊明剛;;國際知名品牌發(fā)展規(guī)律及特征探討[J];國外社會科學(xué);2007年01期

3 管寧;;時尚創(chuàng)意鑄就的朝陽產(chǎn)業(yè)——法國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗與啟示[J];東岳論叢;2012年12期

4 葉留娟;;歐萊雅在中國收購戰(zhàn)略啟示[J];合作經(jīng)濟與科技;2007年06期

5 潘意剛,陸雄文,褚榮偉;創(chuàng)建世界級品牌的8R模型[J];南開管理評論;2005年05期

6 張琳;;淺析品牌化妝品的體驗營銷[J];江蘇商論;2008年05期

7 梁丹嬰;孫波;;歐萊雅與資生堂品牌營銷策略對比及其啟示[J];江蘇商論;2009年04期

8 姜笑君;;淺談化妝品廣告策略[J];商場現(xiàn)代化;2006年26期

9 朱曉輝;;中國消費者奢侈品消費動機的實證研究[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2006年07期

10 黃培;文化營銷策略是一把雙刃劍——淺談歐萊雅與可口可樂營銷成敗[J];企業(yè)經(jīng)濟;2000年03期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉曉輝;當代中國女性發(fā)展探析[D];山東大學(xué);2010年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金震,韓東林;建立信賴感 促進推銷成功[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2005年02期

2 羅曉良;謝華忠;;論營銷在新農(nóng)村建設(shè)中的作用[J];安徽農(nóng)學(xué)通報;2006年09期

3 何斌;左新榮;余濤;;中國職業(yè)體育競賽市場的需求特征研究[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2008年04期

4 王址道;王國勇;;江西省發(fā)展拳頭產(chǎn)品以實施品牌經(jīng)濟問題研究[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2008年24期

5 趙金嶺;我國高爾夫球俱樂部的市場學(xué)分析[J];安徽體育科技;2005年01期

6 王文軍;;論品牌延伸的優(yōu)勢、風(fēng)險及路徑選擇[J];白城師范學(xué)院學(xué)報;2010年01期

7 王國銀;燕山石化客運公司的經(jīng)營戰(zhàn)略分析[J];北方交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年01期

8 聞學(xué)偉,汝宜紅;西部傳統(tǒng)物資企業(yè)的現(xiàn)代物流發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];北方交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年02期

9 李海鳳;;關(guān)系營銷——雙贏渠道模式管理的重中之重[J];北方經(jīng)濟;2009年04期

10 馮煒;中外企業(yè)營銷比較研究[J];北華大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孟維杰;;基于心理學(xué)方法論擴展性探索的心理學(xué)理論創(chuàng)新[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（上冊）[C];2010年

2 王娜;;現(xiàn)代技術(shù)與奢侈關(guān)系的反思[A];第二屆中國科技哲學(xué)及交叉學(xué)科研究生論壇論文集（博士卷）[C];2008年

3 王娜;;現(xiàn)代技術(shù)與奢侈關(guān)系的反思[A];首屆、第二屆中國科技哲學(xué)及交叉學(xué)科研究生論壇獲獎文集[C];2009年

4 歐陽飛雪;;文化差異對跨文化營銷方式的影響及其對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

5 劉明周;施培闊;曹國安;;面向整體企業(yè)應(yīng)用的客戶關(guān)系管理研究[A];安徽省裝備制造業(yè)發(fā)展論壇會論文集[C];2003年

6 羅云鋒;;大眾傳媒、消費主義與“非常態(tài)的常態(tài)化”——批判理論視角的文化研究[A];中國的立場 現(xiàn)代化與社會主義：上海市社會科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會文集（2009年度）青年學(xué)者文集[C];2009年

7 常永才;王欣冉;;何以促進今日教育人類學(xué)研究的發(fā)展:美國學(xué)習(xí)研究的啟示[A];“首屆中國教育人類學(xué)學(xué)術(shù)研討會”論文集[C];2007年

8 時云;莊國波;王銳蘭;;社會生態(tài)環(huán)境視角下的我國公務(wù)員心理契約分析[A];“建設(shè)服務(wù)型政府的理論與實踐”研討會暨中國行政管理學(xué)會2008年年會論文集[C];2008年

9 周文瑜;王濤;沈又幸;;用電營銷決策支持系統(tǒng)的研究與開發(fā)[A];2006電力系統(tǒng)自動化學(xué)術(shù)交流研討大會論文集[C];2006年

10 林文雄;黃立洪;陳婷;;休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)與未來發(fā)展方向探索[A];循環(huán)農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)——2006年中國農(nóng)學(xué)會學(xué)術(shù)年會論文集[C];2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

3 顏海興;基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略研究[D];東華大學(xué);2010年

4 管紅波;食品連鎖經(jīng)營中的有效客戶反應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2010年

5 孫長松;交易成本視角的鐵路客運制度研究[D];北京交通大學(xué);2011年

6 李鑒修;文化軟實力與黨的對外宣傳工作研究[D];中共中央黨校;2011年

7 藺熙民;隋唐時期儒釋道的沖突與融合[D];陜西師范大學(xué);2011年

8 劉慧;基于PLS-SEM的中國高等教育學(xué)生滿意度測評研究[D];江蘇大學(xué);2011年

9 施虹;開放與展望—藝術(shù)品整合營銷傳播[D];浙江大學(xué);2010年

10 黃雨水;奢侈品品牌傳播研究[D];浙江大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣舉龍;市民對上海市重大體育賽事現(xiàn)場觀看需求現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 劉玉蘭;健身氣功國際交流比賽運作現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 許鐘元;自主品牌創(chuàng)新動力系統(tǒng)構(gòu)建及評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 李志勝;BD小區(qū)智能化系統(tǒng)項目營銷案例研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 王洋;沈陽聯(lián)通社會渠道管理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

6 李郝勇;中國銀行盤錦分行營銷創(chuàng)新研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 潘國才;遼寧職業(yè)學(xué)院后勤服務(wù)集團市場化戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

8 黃衛(wèi)華;K公司商旅業(yè)務(wù)部營銷戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

9 肖德銀;五糧液公司的營銷渠道研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

10 陳婷婷;城市商業(yè)街資源營銷策略研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王亞萍;;女性在勞動力市場中的社會排斥問題研究[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

2 蔣永萍;50年中國城市女性就業(yè)的回顧[J];勞動保障通訊;2000年03期

3 何中華;婦女解放與可持續(xù)發(fā)展[J];長白學(xué)刊;1998年02期

4 胡鞍鋼;;世界最大的就業(yè)戰(zhàn)爭[J];財經(jīng)界;2003年02期

5 晏國祥;;消費體驗理論評述[J];財貿(mào)研究;2006年06期

6 林雯娟;;性別政治的歷史追蹤[J];重慶社會科學(xué);2007年07期

7 江百煉;;轉(zhuǎn)型期女性自主意識的弱化及其原因[J];長沙理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年01期

8 張互桂;;傳統(tǒng)性別文化視角下的婦女參政[J];船山學(xué)刊;2008年02期

9 張明蕓;中國女性教育的特點及其跨世紀發(fā)展趨勢[J];東北師大學(xué)報;2000年01期

10 楊根喬;論當前我國婦女參政的現(xiàn)狀、問題及對策[J];當代世界與社會主義;2004年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 方向新;[N];中國社會報;2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡曉紅;走向自由和諧的兩性關(guān)系[D];吉林大學(xué);2004年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 莊渝霞;當代中國女性從屬地位的根源和出路探究[D];福建師范大學(xué);2003年

2 黃粹;父權(quán)制與婦女的解放—當代西方女權(quán)主義政治思想研究[D];遼寧師范大學(xué);2003年

3 祖群英;市場經(jīng)濟條件下的女性就業(yè)問題研究[D];福建師范大學(xué);2004年

4 劉曉輝;馬克思、恩格斯女權(quán)思想探析[D];山東大學(xué);2006年

5 蔣修賢;論我國男女平等的法律保護[D];中國政法大學(xué);2006年

6 楊方;當代中國婦女政治參與研究[D];廣西民族大學(xué);2007年

7 張曉芬;1996-2000年中國婦女研究的狀況及特征[D];浙江師范大學(xué);2007年

8 李民;就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的我國女性就業(yè)問題研究[D];廈門大學(xué);2007年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐燕;;歐萊雅挑戰(zhàn)寶潔:誰是贏家?[J];中華商標;2006年09期

2 若愚;廣豐;;發(fā)動新沖鋒——歐萊雅品牌與渠道下沉戰(zhàn)略評述[J];中國化妝品(行業(yè));2009年12期

3 伊蘇那;;歐萊雅:百年不老傳奇[J];名人傳記(財富人物);2010年09期

4 汪繼峰;將希望裝在瓶中出售的歐文瓊斯[J];中外企業(yè)家;2004年05期

5 劉峰;;歐萊雅的冒險之舉[J];信息產(chǎn)業(yè)報道;2006年06期

6 徐燕;;歐萊雅挑戰(zhàn)寶潔:誰是贏家?[J];中國民營科技與經(jīng)濟;2006年09期

7 徐燕;;歐萊雅挑戰(zhàn)寶潔:誰是贏家?[J];觀察與思考;2006年17期

8 悠遠;;歐萊雅,并購蝶變[J];經(jīng)營者;2007年10期

9 浮萍;;歐萊雅 “品牌金字塔”的中國攻略[J];中國高新區(qū);2008年05期

10 雙吉;迪思;;蓋保羅:歐萊雅傳承百年美麗[J];新華航空;2009年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 王燕;王理中;;跨國化妝品公司投資對中國化妝品工業(yè)的推動和促進[A];2006年中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

3 王娟;;中英文化妝/護膚品廣告中語氣系統(tǒng)和情態(tài)系統(tǒng)的功能分析[A];福建省外國語文學(xué)會2009年年會暨學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

4 劉瓘文;高希青;;全球護發(fā)品市場及發(fā)展趨勢[A];第七屆中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

5 周錫寧;姚利;王理中;;藥物化妝品的市場及其發(fā)展前景[A];第七屆中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

6 F.FLAMENT;A.-S.ADAM;J.COUTET;G.FRANCOIS;R.BAZIN;裘惠霞;葉成達;龍曉慧;A.LAURENT-LESAFFRE;;一種新方法研究可見毛孔年齡和季節(jié)的關(guān)系[A];中華醫(yī)學(xué)會第十五次全國皮膚性病學(xué)術(shù)會議論文集[C];2009年

7 邱均平;羅力;李曄君;;基于專利權(quán)人共被引的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新態(tài)勢研究[A];第四屆中國科學(xué)學(xué)與科技政策研究會學(xué)術(shù)年會論文集（Ⅱ）[C];2008年

8 羅琴;蔣滿元;馬進軍;;消費升級中男性化妝品的營銷策略探討[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

9 崔鑫生;;“正品牌”和“負品牌”——論企業(yè)品牌危機的成因及對策[A];中國商品學(xué)會第八屆學(xué)術(shù)研討會暨學(xué)會成立10周年慶祝大會論文集[C];2005年

10 ;2008全國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病學(xué)術(shù)會議參會企業(yè)[A];2008全國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病學(xué)術(shù)會議論文匯編[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者　邱偉　;[N];21世紀經(jīng)濟報道;2004年

2 本報記者 胡鈺;[N];華夏時報;2009年

3 馬孟煒;[N];中國企業(yè)報;2009年

4 郝倩;[N];第一財經(jīng)日報;2009年

5 魏泓;[N];經(jīng)濟參考報;2009年

6 羽心;[N];經(jīng)理日報;2009年

7 本報記者 胡穎;[N];21世紀經(jīng)濟報道;2009年

8 陳頤;[N];經(jīng)濟日報;2009年

9 本報記者 胡鈺;[N];華夏時報;2009年

10 記者 肖新華　報道組 薛毓訓(xùn);[N];溫州日報;2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉爍;法國歐萊雅的中國營銷及跨文化分析[D];華中師范大學(xué);2014年

2 陸琪婭（Lucia Pennetta）;歐萊雅及集團在中國的營銷策略[D];華東理工大學(xué);2012年

3 宋夢凡;歐萊雅集團在中國的品牌營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)研究[D];暨南大學(xué);2007年

4 徐平;歐萊雅人力資源管理對中國企業(yè)的啟示[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2007年

5 陳書舫;基于日本電通蜂窩模型的歐萊雅集團品牌建構(gòu)研究[D];浙江大學(xué);2010年

6 葛瑤瑤;歐萊雅公司人力資源培訓(xùn)研究[D];華中師范大學(xué);2012年

7 劉一夫;沈陽歐萊雅公司分銷商核心員工流失問題分析[D];遼寧大學(xué);2012年

8 楊倩;高端化妝品的電視廣告效果分析[D];華東理工大學(xué);2012年

9 苗丹;化妝品購買行為偏好研究[D];渤海大學(xué);2013年

10 陳爽;國內(nèi)都市女性化妝品消費行為實證分析及營銷啟示[D];西南財經(jīng)大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：法國歐萊雅的中國營銷及跨文化分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：167397