本文關鍵詞：企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠的影響研究 摘要 隨著科學技術的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來了。在此背景下，微信應運而生。作為 一種嶄新的傳播媒介，微信已經(jīng)逐步融入我們的生活之中。在信息化時代，企業(yè)之間的 市場競爭也日趨白熱化，傳統(tǒng)的營銷模式很難適應市場的需要，而微信營銷以其低成本、 互動性強、傳播速度快、精準的目標定位等優(yōu)勢，為企業(yè)提供了新的營銷模式和理念。 現(xiàn)實中，許多企業(yè)已運用微信這一平臺開展營銷活動，取得了很大的成功。實踐證明， 微信營銷的時代到來了。 近年來，圍繞微信營銷的理論研究逐漸增多，但仍然沒有形成完備的理論體系。因 此，本文參考和借鑒了前人們的相關研究，運用實證分析的方法，探究企業(yè)微信營銷如 何對消費者品牌忠誠產(chǎn)生影響。 在本文的研究過程之中，，筆者構建了企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠影響的理論模 型，根據(jù)本文的研究實際，在閱讀了相關的文獻資料之后，結合小規(guī)模訪談，筆者提取 出企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠影響的三個因子：微信營銷的方式、一對一的互動性 和微信信息質量。在確定本文的研究模型之后，提出了本文的10條研究假設，通過調(diào) 進而檢驗了企業(yè)微信營銷的各個因子及品牌信任對品牌忠誠的影響，同時本文引入品牌 信任作為中介變量，驗證了企業(yè)微信營銷的各個因子是如何通過品牌信任對消費者的品 牌忠誠產(chǎn)生影響。最后，基于本文的研究結論，為企業(yè)開展微信營銷提出了相關實踐性 的建議。 關鍵詞：微信營銷品牌信任品牌忠誠 萬方數(shù)據(jù) ING STUDYONTHElNFLUENCEOFENTERPRI SEWECHATMARKET ONCONSUMERS’BRANDLOYALTY ABSTRAST hasarrived．Under With ofscienceand mobileInternetera the technology,the progress WeChatarisesatthehist

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