本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究 摘要 隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了。在此背景下，微信應(yīng)運(yùn)而生。作為 一種嶄新的傳播媒介，微信已經(jīng)逐步融入我們的生活之中。在信息化時(shí)代，企業(yè)之間的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式很難適應(yīng)市場(chǎng)的需要，而微信營(yíng)銷(xiāo)以其低成本、 互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位等優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)模式和理念。 現(xiàn)實(shí)中，許多企業(yè)已運(yùn)用微信這一平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，取得了很大的成功。實(shí)踐證明， 微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)了。 近年來(lái)，圍繞微信營(yíng)銷(xiāo)的理論研究逐漸增多，但仍然沒(méi)有形成完備的理論體系。因 此，本文參考和借鑒了前人們的相關(guān)研究，運(yùn)用實(shí)證分析的方法，探究企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)如 何對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)產(chǎn)生影響。 在本文的研究過(guò)程之中，，筆者構(gòu)建了企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響的理論模 型，根據(jù)本文的研究實(shí)際，在閱讀了相關(guān)的文獻(xiàn)資料之后，結(jié)合小規(guī)模訪(fǎng)談，筆者提取 出企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響的三個(gè)因子：微信營(yíng)銷(xiāo)的方式、一對(duì)一的互動(dòng)性 和微信信息質(zhì)量。在確定本文的研究模型之后，提出了本文的10條研究假設(shè)，通過(guò)調(diào) 進(jìn)而檢驗(yàn)了企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)因子及品牌信任對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響，同時(shí)本文引入品牌 信任作為中介變量，驗(yàn)證了企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)因子是如何通過(guò)品牌信任對(duì)消費(fèi)者的品 牌忠誠(chéng)產(chǎn)生影響。最后，基于本文的研究結(jié)論，為企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)提出了相關(guān)實(shí)踐性 的建議。 關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)品牌信任品牌忠誠(chéng) 萬(wàn)方數(shù)據(jù) ING STUDYONTHElNFLUENCEOFENTERPRI SEWECHATMARKET ONCONSUMERS’BRANDLOYALTY ABSTRAST hasarrived．Under With ofscienceand mobileInternetera the technology,the progress WeChatarisesatthehist

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。