本文選題：幸福感　切入點(diǎn)：廣告訴求　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：當(dāng)幸福日益成為生活的熱點(diǎn)話題時,幸福也成為營銷領(lǐng)域的新寵,深入地了解消費(fèi)者對幸福感的理解和偏好對于企業(yè)的幸福感營銷具有重要實(shí)踐意義。為此,本研究基于積極心理學(xué)領(lǐng)域中幸福感的研究視角,研究兩種不同類型幸福導(dǎo)向廣告訴求如何影響產(chǎn)品評價。雖同為幸福感,消費(fèi)者對享樂幸福和自我實(shí)現(xiàn)幸福的區(qū)別感知卻很模糊。個體的幸福感與所處情緒以及情緒的調(diào)節(jié)方式相關(guān)。消費(fèi)者處于積極情緒下和消極情緒下對兩種不同類型幸福感的偏好成為本文關(guān)注的第一個問題。有研究發(fā)現(xiàn)情緒與產(chǎn)品類型存在關(guān)系,情緒效價和情緒喚醒程度交互影響消費(fèi)者對享樂品和實(shí)用品的產(chǎn)品評價。因此,產(chǎn)品類型(享樂型產(chǎn)品/實(shí)用型產(chǎn)品)是否會對本研究設(shè)想產(chǎn)生影響成為本文進(jìn)行探索的第二個問題。本文通過在兩個平行實(shí)驗(yàn)中(兩實(shí)驗(yàn)分別采用享樂品和實(shí)用品作為實(shí)驗(yàn)材料)開展2(幸福導(dǎo)向廣告訴求:享樂幸福廣告訴求VS自我實(shí)現(xiàn)幸福廣告訴求)×2(情緒效價:積極情緒VS消極情緒)的二因素混合實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn):無論享樂品還是實(shí)用品,對于處于積極情緒下的消費(fèi)者而言,兩種不同類型幸福導(dǎo)向廣告訴求對產(chǎn)品評價的影響均不存在顯著差異。享樂品下,對于處于消極情緒下的消費(fèi)者而言,享樂幸福廣告訴求引起的產(chǎn)品評價優(yōu)于自我實(shí)現(xiàn)幸福廣告訴求;實(shí)用品下,自我實(shí)現(xiàn)幸福廣告訴求引起的產(chǎn)品評價優(yōu)于享樂幸福廣告訴求。目前,盡管廣告領(lǐng)域早已開始將幸福作為重要的主題展開營銷實(shí)踐,但國內(nèi)營銷領(lǐng)域?qū)π腋８蟹矫娴难芯可刑幱谄鸩诫A段。本研究的相關(guān)內(nèi)容將會補(bǔ)充國內(nèi)的消費(fèi)者幸福感特別是廣告幸福感領(lǐng)域的理論,并初步探索幸福心理學(xué)領(lǐng)域中享樂與自我實(shí)現(xiàn)的區(qū)別。在營銷實(shí)踐方面,本文的研究成果將有助于企業(yè)深入了解幸福感廣告影響消費(fèi)者產(chǎn)品評價的機(jī)制,為企業(yè)在未來如何有效地采用幸福的主題展開廣告營銷帶來啟發(fā)。
[Abstract]:When happiness becomes a hot topic in daily life, happiness also becomes a new favorite in marketing field. It is very important to understand consumers' understanding and preference of happiness for enterprises' happiness marketing. Based on the perspective of happiness in the field of positive psychology, this study studies how two different types of happiness oriented advertising appeal affect product evaluation. The consumer's perception of the difference between hedonic happiness and self-fulfilling happiness is blurred. Individual happiness is related to the mood in which it is located and the manner in which it is regulated. Consumers are in a positive mood and a negative one in two different categories. The preference of type B well-being has become the first problem in this paper. Some studies have found that emotion is related to the type of product. Emotional potency and emotional arousal interact with each other to influence consumers' product evaluation of hedonic and practical products. Whether the type of product (hedonic product / practical product) will have an impact on this research assumption becomes the second question in this paper. In this paper, two parallel experiments (hedonic product and real product) were carried out. The two-factor mixed experiment of "Happiness oriented Advertising: hedonic Happiness Advertising pursuit" 脳 2 (emotional titer: positive emotion vs negative emotion) was carried out. On hedonic goods or practical goods, For consumers in positive mood, there was no significant difference between the two types of happiness oriented advertising demands on product evaluation. The product evaluation caused by the pursuit of hedonic happiness is superior to that caused by self-realization of happiness advertising; under practical goods, the product evaluation caused by self-realization of happiness advertising appeal is superior to that caused by hedonic happiness advertising appeal. At present, Although the advertising field has long begun to put happiness into practice as an important theme, However, the research on happiness in domestic marketing field is still in its infancy. The relevant contents of this study will supplement the theory of consumer well-being, especially advertising happiness, in China. In marketing practice, the research results of this paper will help enterprises to understand the mechanism that happiness advertising affects consumer product evaluation. Enlighten companies how to effectively adopt the happy theme advertising marketing in the future.
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

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本文編號：1643579