本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體視角下的圖書(shū)微信營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2015年

社會(huì)化媒體視角下的圖書(shū)微信營(yíng)銷研究

王麗  

【摘要】：社會(huì)化媒體的興起，國(guó)外Twitter、Facebook發(fā)展成熟，國(guó)內(nèi)論壇、微博等發(fā)展火熱。新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)營(yíng)銷在不斷變化發(fā)展中，圖書(shū)營(yíng)銷面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微信的出現(xiàn)，，不但改變了人們獲取信息的方式，也改變了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，各大企業(yè)紛紛開(kāi)始微信營(yíng)銷的嘗試。在這樣的背景下，解決出版界如何利用微信新媒體進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷的問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。 本文立足于圖書(shū)微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前圖書(shū)微信營(yíng)銷存在的問(wèn)題，根據(jù)這些問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際案例，提出了利用微信進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷的改進(jìn)措施。戰(zhàn)略意識(shí)上，出版界應(yīng)提高微信營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)，提高人員使用意識(shí)、制定系統(tǒng)合理的微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃；在推送方式方面，掌握合理的信息推送規(guī)律、信息推送數(shù)量和頻率的合理化、推送形式多樣化；在推送內(nèi)容方面，微信語(yǔ)言活潑化、進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷、做好內(nèi)容定位等；制定營(yíng)銷效果評(píng)估方法，最后注意與其它社會(huì)化媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷，制定一個(gè)完整的圖書(shū)營(yíng)銷對(duì)策提高圖書(shū)微信營(yíng)銷的效率。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G239.2-F
【目錄】：

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