本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究述評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第 卷第 期 外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理 ．３７Ｎｏ．１ ３７ １ Ｖｏｌ 年 月 ｎｔ Ｊａｎ．２０１５ ２０１５ １ ＦｏｒｅｉｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅ ｇ ｇ 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究述評(píng) ， ， 鄧喬茜 王 丞 周志民 （ ，， ） 深圳大學(xué)管理學(xué)院 廣東深圳 ０６０ ５１８ ： ， ， 摘 要 在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 越來(lái)越多的企業(yè)運(yùn)用社會(huì)化媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo) 而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在該領(lǐng)域的研 。 ， ， ， 究才剛剛起步 有鑒于此 本文對(duì)國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理 介紹了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念和類型 辨 ， ， 析了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 探討了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的積極效應(yīng) 歸納了社會(huì)化 ， 。 媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略要點(diǎn) 并在此基礎(chǔ)上指出了未來(lái)的研究方向 ： ； ； ； ； 關(guān)鍵詞 社會(huì)化媒體 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 中圖分類號(hào)： ０ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： 文章編號(hào)： １ （ ） Ｆ２７ Ａ １００－４９５ －００３ １０ ０ ２０１５０１ ２ 、 一 引 言 計(jì)算機(jī) ， 技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的出 ， 和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步 特別是 現(xiàn) 促進(jìn)了社會(huì)化媒體的 ．０ Ｗｅｂ�。� 。 ， ， 蓬勃發(fā)展 在此背景下 網(wǎng)民不再是被動(dòng)和單向地接收發(fā)布者的信息 而是可以與發(fā)布者及其他網(wǎng)民進(jìn) 。 ， 、 行雙向交流 起初的社交媒體都是以?shī)蕵?lè)工具的形式出現(xiàn)的 如社交網(wǎng)站 ｅｂｏｏｋ 即時(shí)聊天工具 Ｆａｃ 、 ； ， ， 個(gè)人日志即時(shí)更新工具 ｒｏｂｌｏ 等 后來(lái) 營(yíng)銷(xiāo)者們敏銳地認(rèn)識(shí)到 社會(huì)化媒體能夠極大地提 ＭＳＮ Ｍｉｃ ｇ ， ， ， 高信息傳播的廣度和深度 并且成本很低 于是將其運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)信息傳播 從而形成了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) （ ， ）。 ｓｏｃｉａｌ�。恚澹洌椋帷。恚幔颍耄澹簦椋� ＳＭＭ ｇ ， ， 。

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