本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博客營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友changjinlai近日為您收集整理了關(guān)于企業(yè)微博客營銷策略研究.pdf的文檔，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：201 1屆研究生碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼:10269學(xué)號:51080500136葶褒印筋天擎企業(yè)微博客營銷策略研究院系: 直堂院專業(yè): 憧退堂研究方向: 經(jīng)濟(jì)信息指導(dǎo)教I)Oi. 塞毅教援論文作者: 史亞迸201 1年4月完成rMaster plished in April 20 1 1華東師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明鄭重聲明:本人呈交的學(xué)位論文《企業(yè)微博客營銷策略研究》,是在華東師范大學(xué)攻讀琶壓/博士(請勾選)學(xué)位期間,在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中作了明確說明并表示謝意。作者簽名: 選至整日期:沙,,年易月I El華東師范大學(xué)學(xué)位論文著作權(quán)使用聲明《企業(yè)微博客營銷策略研究》系本人在華東師范大學(xué)攻讀學(xué)位期間在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的碩士/博士(請勾選)學(xué)位論文,本論文的研究成果歸華東師范大學(xué)所有。本人同意華東師范大學(xué)根據(jù)相關(guān)規(guī)定保留和使用此學(xué)位論文,并向主管部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)如國家圖書館、中信所和“知網(wǎng)”送交學(xué)位論文的印刷版和電子版:允許學(xué)位論文進(jìn)入華東師范大學(xué)圖書館及數(shù)據(jù)庫被查閱、借閱;同意學(xué)校將學(xué)位論文加入全國博士、碩士學(xué)位論文共建單位數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,將學(xué)位論文的標(biāo)題和摘要匯編出版,采用影印、縮印或者其它方式合理復(fù)制學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于(請勾選)( )1.經(jīng)華東師范大學(xué)相關(guān)部門審查核定的“內(nèi)部’’或“涉密"學(xué)位論文·,于年月日解密,解密后適用上述授權(quán)。(\/)2.不保密,適用上述授權(quán)。導(dǎo)師簽名本人簽名墳丕麴沙11年‘只I.El·“涉密”學(xué)位論文應(yīng)是已經(jīng)華東師范大學(xué)學(xué)位評定委員會(huì)辦公室或保密委員會(huì)審定過的學(xué)位論文(需附獲批的{:華東師范大學(xué)研究生申請學(xué)位論文“涉密一審批表》方為有效),未經(jīng)上述部門審定的學(xué)位論文均為公開學(xué)位論文。此聲明欄不填寫的,默認(rèn)為公開學(xué)位論文,均適用上述授權(quán))。史堊光碩士學(xué)位論文答辯委員會(huì)成員名單姓名職稱單位備注李國秋教授華東師范大學(xué)主席段宇鋒副教授華東師范大學(xué)王仁武副教授華東師范大學(xué)企業(yè)微博客營銷策略研究摘要微搏客是一種兼具社交功能和媒體屬性的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在國外,以Twitter為代表的微博客網(wǎng)站已成為企業(yè)營銷的新渠道。國內(nèi)方面,2010年被稱為中國微博客發(fā)展元年,隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和綜合影響力的全面提升,微博客已成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體。在促進(jìn)入際交流與信息傳播的同時(shí),微博客作為營銷平臺的價(jià)值也逐步顯現(xiàn)。一方面,企業(yè)已意識到微博客的重要性,并嘗試開展微博客營銷活動(dòng);另一方面,盡管少數(shù)企業(yè)的微博客營銷取得了一定效果,但更多的企業(yè)卻是收效甚微。在熱衷于微博客營銷的企業(yè)中,普遍沒有認(rèn)識到它在整體營銷體系中所處的地位,不能準(zhǔn)確理解其內(nèi)涵,缺乏基本的理論與方法指導(dǎo),在具體的實(shí)踐中也沒有一個(gè)合理高效的營銷策略。本文旨在通過深入研究微博客及微博客營銷,總結(jié)相關(guān)理論與方法,分析當(dāng)前企業(yè)微博客營銷的現(xiàn)狀,針對存在的問題提出應(yīng)對之策,即構(gòu)建企業(yè)微博客營銷策略體系。在內(nèi)容安排上,首先,對微博客的發(fā)展概況和主要類型進(jìn)行介紹,分析微博客具有的傳播特性。其次,概括企業(yè)微博客營銷的定義和特點(diǎn),闡述了關(guān)系營銷等理論,結(jié)合具體案例,總結(jié)了6種基本的營銷方法。第三,在簡要分析企業(yè)微博客營銷現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上,提出應(yīng)從目標(biāo)確立、平臺選擇,企業(yè)官方微博客運(yùn)營、營銷策略組合與效果評估等5個(gè)方面構(gòu)建統(tǒng)一的企業(yè)微博客營銷策略體系。第四,根據(jù)已構(gòu)建的體系對趣玩網(wǎng)進(jìn)行全面的實(shí)證研究,分析趣玩網(wǎng)實(shí)施微博客營銷的策略,歸納其成功經(jīng)驗(yàn),并提出改進(jìn)建議。最后,闡明本文的研究結(jié)論,提出應(yīng)以體系化和全過程的視角制定營銷策略,反思了研究中存在的問題,并進(jìn)行了展望,強(qiáng)調(diào)企業(yè)微博客營銷納入整體營銷戰(zhàn)略是大勢所趨。關(guān)鍵詞:微博客,微博客營銷,營銷策略,新浪微博,騰訊微博

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