本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)服裝企業(yè)營銷渠道沖突管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)服裝企業(yè)營銷渠道沖突管理研究摘要隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來,服裝網(wǎng)購市場(chǎng)的規(guī)模日益增長。為了獲得更大的市場(chǎng)份額,在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī),更多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。然而,電子商務(wù)給傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也使其面臨著很多的問題,其中最直接就是營銷渠道的變革。電子商務(wù)環(huán)境下,為了滿足網(wǎng)購客戶的需求,傳統(tǒng)服裝企業(yè)需要改變其傳統(tǒng)的營銷模式,招募網(wǎng)絡(luò)分銷商并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。這種新型營銷渠道的加入不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)營銷渠道的利益產(chǎn)生巨大的沖擊,從而導(dǎo)致渠道沖突。如何均衡渠道各成員之間的利益,處理好電子商務(wù)環(huán)境下營銷渠道沖突,是傳統(tǒng)服裝企業(yè)亟待解決的關(guān)鍵問題,決定著企業(yè)開展電子商務(wù)活動(dòng)的效果。本文以國內(nèi)外學(xué)者對(duì)渠道沖突管理相關(guān)的研究為理論依據(jù),從理論與實(shí)際、規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合以及博弈論的角度,對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)服裝企業(yè)的營銷渠道沖突管理進(jìn)行了以下幾個(gè)方面的研究:營銷渠道現(xiàn)狀研究。結(jié)合渠道權(quán)力模型,從消費(fèi)者、零售商、傳統(tǒng)服裝企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)分銷商四個(gè)方面,深入分析電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)服裝企業(yè)渠道成員的變革,并對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下新興的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和傳統(tǒng)營銷渠道的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了對(duì)比分析。營銷渠道沖突研... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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