本文關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試的指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文是“企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試及評(píng)價(jià)系 統(tǒng)”課題的前期研究成果。作者首先通過探測(cè)性調(diào)研 確定了影響營銷道德水準(zhǔn)評(píng)價(jià)的企業(yè)營銷行為,并在 定量調(diào)研基礎(chǔ)上將其歸并為七個(gè)評(píng)價(jià)營銷道德水準(zhǔn)的 維度,同樣還根據(jù)定量調(diào)研的結(jié)果確定了企業(yè)營銷道 德水準(zhǔn)的測(cè)評(píng)方法,為營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試與評(píng)價(jià)系統(tǒng) 的建立構(gòu)筑了重要基礎(chǔ)。

摘要本文是“企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試及評(píng)價(jià)系

第三部分對(duì)定量調(diào)研的方法進(jìn)行了介紹，并對(duì)調(diào)研結(jié)統(tǒng)”課題的前期研究成果。作者首先通過探測(cè)性調(diào)研果進(jìn)行了因子分析、可靠性分析和方差分析，建立了確定了影響營銷道德水準(zhǔn)評(píng)價(jià)的企業(yè)營銷行為，并在一個(gè)由七個(gè)維度、４２個(gè)項(xiàng)目組成的指標(biāo)體系；第四部定量調(diào)研基礎(chǔ)上將其歸并為七個(gè)評(píng)價(jià)營銷道德水準(zhǔn)的分著重分析了定量調(diào)研的結(jié)果對(duì)建立企業(yè)營銷道德水維度，同樣還根據(jù)定量調(diào)研的結(jié)果確定了企業(yè)營銷道準(zhǔn)測(cè)評(píng)系統(tǒng)的意義，發(fā)展了一種測(cè)量企業(yè)營銷道德水德水準(zhǔn)的測(cè)評(píng)方法，為營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試與評(píng)價(jià)系統(tǒng)準(zhǔn)的方法；文章最后提出了本研究的缺陷和進(jìn)一步的的建立構(gòu)筑了重要基礎(chǔ)。

研究方向。

關(guān)鍵詞

營銷道德水準(zhǔn)；評(píng)價(jià)方法；顯著性差異

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本文系國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“企業(yè)營銷道德

一、建立企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)評(píng)系統(tǒng)的

水準(zhǔn)測(cè)試與評(píng)價(jià)系統(tǒng)研究”的階段性成果。項(xiàng)目編號(hào)

倫理學(xué)基礎(chǔ)

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倫理學(xué)的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要有功利論和道義論兩企業(yè)營銷道德問題的研究始于２０世紀(jì)６０年代的大理論。功利主義理論是１９世紀(jì)根基深厚、頗有影響美國學(xué)者，從８０年代起，逐步受到各國營銷學(xué)界的重的倫理學(xué)流派，從啟蒙思想家霍布斯（Ｔｈｏｍａｓ

Ｈｏｂｂｅｓ）、

視。在各國學(xué)者的共同努力下，這一主題的研究成果洛克（ＪｏｈｎＬｏｃｋｅ）開始萌芽，經(jīng)過人的本性是利己還

日漸豐富，其研究內(nèi)容主要涉及：構(gòu)建企業(yè)營銷道德是利他的長期爭論，由英國哲學(xué)家葛德文（ｗｉｌｌｉａｍ的理論框架；從道德視角研究營銷戰(zhàn)略與決策；分析Ｇａｄｗｉｎ）和邊沁（ＪｅｒｅｍｙＢｅｎｈａｍ）系統(tǒng)地建立了其思影響企業(yè)營銷道德的因素等多個(gè)方面。但是迄今為止，想體系，最后由穆勒（Ｊｏｈｎ

ｓｔｕａｒｔ

Ｍｉｌｌ）進(jìn)一步完善而

對(duì)企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試與評(píng)價(jià)的研究幾乎仍是空白。成。功利論的核心思想是以行為的后果是否給大多數(shù)因此，在國家自然科學(xué)基金的資助下，我們?cè)噲D建立人帶來幸�；蛐в脕砼袛嘈袨榈牡赖潞侠硇裕摾碚撜J(rèn)一個(gè)企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試及評(píng)價(jià)系統(tǒng)，這一評(píng)價(jià)系為效用是道德的基礎(chǔ)，是正當(dāng)與錯(cuò)誤的最終判斷依據(jù)。統(tǒng)的建立，不僅可以為政府主管部門及消費(fèi)者評(píng)價(jià)企依照功利主義，如果一種行為的效用比其它可替代行業(yè)營銷道德水準(zhǔn)提供可操作的工具，而且可以為企業(yè)為產(chǎn)生的效用都大時(shí)，那么它便是道德的。

制定營銷管理決策提供道德準(zhǔn)繩。建立評(píng)價(jià)系統(tǒng)的一道義論又稱為義務(wù)論，為這一理論做出貢獻(xiàn)的主個(gè)核心內(nèi)容是確定評(píng)價(jià)企業(yè)營銷道德的指標(biāo)及評(píng)價(jià)方要學(xué)者有：德國思想啟蒙運(yùn)動(dòng)的開創(chuàng)者康德（Ｉｍｍａｎｕｅｌ法，本文將在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上完成這一工作，為營Ｋａｎｔ）、英國哲學(xué)家羅斯（ｗｉｌｌｉａｍＤ．Ｒｏｓｓ）以及美國銷道德水準(zhǔn)測(cè)試與評(píng)價(jià)系統(tǒng)的建立構(gòu)筑重要基礎(chǔ)。

哈佛大學(xué)哲學(xué)教授羅爾斯（ＪｏｈｎＲａｗｌｓ）等。與功利論本文由五部分構(gòu)成，首先介紹了建立企業(yè)營銷道不同，道義論在評(píng)價(jià)人們的行為、包括企業(yè)的行為時(shí)，德水準(zhǔn)測(cè)評(píng)系統(tǒng)的倫理學(xué)基礎(chǔ)；隨后通過探測(cè)性調(diào)研是基于行為本身而不是行為引致的結(jié)果來判定的，而歸集了４８種可能影響道德水準(zhǔn)評(píng)價(jià)的企業(yè)營銷行為；

行為本身的道德與否則取決于該行為是否遵守了義務(wù)，

ＮａｎｋａｉＢｕＳｊｎｅｓｓＲｅｖｉｅｗ

２００４．Ｖｏｌ

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  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷道德水準(zhǔn)測(cè)試的指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。