本文關(guān)鍵詞：論企業(yè)善因營銷對消費者態(tài)度的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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2010 年第 1 期雙月刊總第 178 期中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報JOURNAL OF ZHONGNAN UNIVERSITY OF ECONOMICS AND LAW№.1.2010BimonthlySerial№.178論企業(yè)善因營銷對消費者態(tài)度的影響黃化鋒黃光躍張新國(中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院,湖北武漢 430073)摘要:在綜合善因營銷各種調(diào)節(jié)變量基礎(chǔ)上,選取消費者對公益事業(yè)的態(tài)度、品牌的介入度、企業(yè)與公益事業(yè)/非營利組織的匹配度、消費者對企業(yè)及其動機感知和企業(yè)對善因營銷的宣傳等 5個變量,構(gòu)建了善因營銷影響消費者態(tài)度的綜合模型,探討善因營銷對消費者態(tài)度的影響,認為“公益”和“利益”雙贏的善因營銷是能被現(xiàn)代社會公眾所理解和接受的新營銷手法,選擇合適的公益項目、進行專業(yè)化運作并作為企業(yè)長期戰(zhàn)略行為,是善因營銷成功的保障。關(guān)鍵詞:善因營銷;消費者態(tài)度;品牌介入度中圖分類號:F272.3 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1003-5230(2010)01-0107-08收稿日期:2009-11-08作者簡介:黃化鋒(1969—),男,安徽淮北人,中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院博士生;黃光躍(1983—),男,廣東汕頭人,中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院碩士生;張新國(1952—),男,湖北武漢人,中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師。一、引言善因營銷(cause-related marketing... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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