本文關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 服裝零售企業(yè) 營銷策略　出處：《北京建筑大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡已滲透到商業(yè)領(lǐng)域的各個方面。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2014年6月,我國零售市場通過網(wǎng)絡的交易額超過1萬億元,網(wǎng)絡營銷整體規(guī)模處于爆炸式增長階段,其中服裝類產(chǎn)品的網(wǎng)絡交易量更是呈現(xiàn)持續(xù)攀升狀態(tài)。越來越多的服裝類零售企業(yè)將自身企業(yè)的營銷重點放在網(wǎng)絡營銷之上�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境中,網(wǎng)絡技術(shù)的應用改變了服裝零售企業(yè)的營銷理念與營銷策略的制定,消費者需求與偏好發(fā)生較大變化,對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生巨大沖擊。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的全新環(huán)境,我國服裝類零售企業(yè)對其缺乏足夠深入的認識,在網(wǎng)絡上開展營銷活動,制定營銷策略時由于考慮問題不全面,未意識到互聯(lián)網(wǎng)帶來的真正機遇與挑戰(zhàn),營銷策略存在很多不足之處,限制了服裝類零售企業(yè)的快速發(fā)展步伐。本文對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進行全面剖析,系統(tǒng)深入地分析了當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶給服裝企業(yè)的機遇和挑戰(zhàn),并通過詳細的對比分析得出不同網(wǎng)絡營銷模式及傳播策略對企業(yè)的不同影響。針對不同企業(yè)的實際情況給予了網(wǎng)絡營銷中有關(guān)價格、產(chǎn)品、促銷、渠道策略上的建議,對于服裝類企業(yè)更好的開展網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)整體營銷目標以理論支持。
[Abstract]:With the popularization and development of Internet information technology, the network has penetrated into all aspects of the commercial field. According to the latest data, by June 2014, the retail market of our country had traded more than 1 tillion yuan through the network. The overall scale of network marketing is at the stage of explosive growth. Among them, the online trading volume of clothing products is continuously rising. More and more clothing retail enterprises put their marketing emphasis on network marketing. The application of the network technology has changed the marketing idea and marketing strategy of the clothing retail enterprise, the consumer's demand and preference have changed greatly, which has a huge impact on the traditional marketing. The clothing retail enterprises in our country do not have a deep understanding of it, carry out marketing activities on the network, and do not realize the real opportunities and challenges brought by the Internet because of the incomplete consideration of the marketing strategy. There are many shortcomings in marketing strategy, which limits the rapid development of apparel retail enterprises. This paper analyzes the Internet environment, and systematically analyzes the opportunities and challenges brought by the current Internet environment to garment enterprises. And through the detailed contrast analysis, the different network marketing pattern and the dissemination strategy to the enterprise's different influence. According to the different enterprise's actual situation, has given the related price, the product, the promotion, the channel strategy suggestion in the network marketing, For clothing enterprises to better carry out network marketing, achieve the overall marketing objectives to theoretical support.
【學位授予單位】：北京建筑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.2;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 季芳;;病毒式營銷在企業(yè)中的應用研究[J];重慶郵電大學學報(社會科學版);2010年05期

2 曹中華;;淺談網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響[J];東方企業(yè)文化;2011年22期

3 吳振鵬;;網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)市場營銷的有效整合[J];才智;2013年15期

4 單文盛;姜麗秋;;企業(yè)微博營銷傳播效果評估指標研究[J];長沙大學學報;2014年04期

5 陳閃閃;劉曉慧;;我國服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策[J];經(jīng)營管理者;2014年31期

6 潘寧;;優(yōu)衣庫中國 線下為線上服務[J];成功營銷;2014年03期

7 田軍娜;;淺析服裝網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展前景[J];科技信息;2012年09期

8 王玲;;淺議服裝品牌營銷的策略[J];遼寧絲綢;2009年03期

9 趙麗霞;;我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J];開發(fā)研究;2012年04期

10 馮英健;李琪;;全員網(wǎng)絡營銷的價值及影響因素分析[J];情報雜志;2008年09期

相關(guān)碩士學位論文 前6條

1 單鵬;基于C2C網(wǎng)絡購物平臺的用戶體驗研究[D];江南大學;2011年

2 張雷鳴;中國移動之網(wǎng)絡營銷研究[D];北京郵電大學;2008年

3 李寧忠;服裝網(wǎng)絡營銷策略研究[D];蘭州大學;2012年

4 馬舒寧;企業(yè)微信營銷傳播研究[D];大連海事大學;2014年

5 孫建國;優(yōu)衣庫營銷策略研究[D];北京交通大學;2014年

6 王靜;我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究[D];河南大學;2014年

，

本文編號：1513902