本文關(guān)鍵詞： 慈善捐贈 企業(yè)價值 營銷能力 行業(yè)競爭強(qiáng)度　出處：《中國流通經(jīng)濟(jì)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：慈善捐贈是企業(yè)履行社會責(zé)任的形式,能夠反映企業(yè)的良好價值觀,并贏得客戶、合作伙伴的贊許,為企業(yè)帶來正面的無形資產(chǎn)和良好的聲譽(yù)。本文以滬深上市公司2009—2014年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),建立模型驗(yàn)證慈善捐贈對企業(yè)價值的影響以及企業(yè)的營銷能力、所處行業(yè)的競爭強(qiáng)度在此過程中的作用,表明慈善捐贈能夠?qū)ζ髽I(yè)價值產(chǎn)生正向的增值作用,營銷能力對慈善捐贈和企業(yè)價值的關(guān)系有顯著的正向調(diào)節(jié)效應(yīng),企業(yè)營銷能力越強(qiáng),慈善捐贈對企業(yè)價值的增值作用越大,但是只有在慈善捐贈超過一定額度后,企業(yè)營銷能力才對企業(yè)價值起到正向增值作用。而企業(yè)所處行業(yè)的競爭強(qiáng)度對慈善捐贈的效果具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用,企業(yè)所處的行業(yè)競爭越激烈,慈善捐贈對企業(yè)價值的增值作用越弱。因此,企業(yè)應(yīng)積極參與慈善捐贈。營銷能力強(qiáng)的公司可適當(dāng)分配更多資源用于慈善事業(yè);處于競爭激烈行業(yè)的公司,應(yīng)首先將資源用于提高企業(yè)競爭力上,以便更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的增值。
[Abstract]:Charitable donation is a form of corporate social responsibility, which can reflect the good values of the enterprise, and win the approval of customers and partners. Based on the data of Shanghai and Shenzhen listed companies in 2009-2014, this paper establishes a model to verify the impact of charitable donation on corporate value and the marketing ability of enterprises. The role of competition intensity in the industry in this process shows that charitable donation can have a positive value-added effect on enterprise value, and marketing ability has a significant positive adjustment effect on the relationship between charitable donation and enterprise value. The stronger the enterprise's marketing ability, the greater the value added of charitable donations to the enterprise, but only after the charitable donation exceeds a certain amount, The marketing ability of the enterprise has a positive value-added effect on the value of the enterprise, and the competition intensity of the industry in which the enterprise is in has a significant negative adjustment effect on the effect of charitable donation, and the more intense the competition in the industry is, Therefore, enterprises should actively participate in charitable donation. Companies with strong marketing ability can allocate more resources to charity; companies in highly competitive industries can allocate more resources to charity. Resources should be used to improve the competitiveness of enterprises in order to achieve better value-added enterprise value.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)商學(xué)院;
【分類號】：F274;C913.7

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本文編號：1506456