本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的品牌內(nèi)容傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的品牌內(nèi)容傳播 姓名：方冰 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：周榮庭 座機(jī)電話號(hào)碼 摘要 摘要 隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)冪13Web2．0的發(fā)展，，品牌所處的媒體環(huán)境日益復(fù)雜，受眾 和消費(fèi)者對(duì)品牌信息的娛樂化需求日益增加，社會(huì)化媒體營(yíng)銷和品牌內(nèi)容傳播正 在逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的選擇。 本文將品牌內(nèi)容傳播置于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的環(huán)境中進(jìn)行研究。在詳細(xì)闡述了 社會(huì)化媒體、社會(huì)化媒體營(yíng)銷和品牌內(nèi)容的概念、使用現(xiàn)狀和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上， 構(gòu)建了基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的品牌內(nèi)容傳播發(fā)展模型。 本文還深入研究了發(fā)展模型中的六大要素以及要素之間的相互關(guān)系，這六個(gè) 要素分別是企業(yè)、社會(huì)化媒體、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、受眾、社會(huì)化媒體用戶和消費(fèi) 者。除此之外，本文還通過調(diào)研總結(jié)出了發(fā)展模型中的關(guān)鍵點(diǎn)，并對(duì)品牌內(nèi)容傳 播、品牌接觸點(diǎn)傳播、意見領(lǐng)袖、議程設(shè)置以及效果評(píng)估這五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了詳 細(xì)的研究和探討。 在論文的最后，根據(jù)發(fā)展模型在宏觀和微觀兩個(gè)層面為企業(yè)提出了進(jìn)行社會(huì) 化媒體營(yíng)銷的策略并以TED大會(huì)的品牌內(nèi)容傳播案例對(duì)提出的策略進(jìn)行了驗(yàn)證。 關(guān)鍵字： 社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體營(yíng)銷品牌內(nèi)容傳播發(fā)展模型策略 ABSTRUCT ABSTRUCT of andWeb mediacontextof Withthe network developmentte

  本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的品牌內(nèi)容傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。