本文關(guān)鍵詞： 揚(yáng)州毛絨玩具 自主產(chǎn)品 衍生 OEM 媒體營銷　出處：《南京藝術(shù)學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：距揚(yáng)州被首次授予“中國毛絨玩具禮品之都”的稱號已有8年。在此期間毛絨玩具業(yè)已成為揚(yáng)州的另一特色產(chǎn)業(yè),但是其一直以O(shè)EM為主,產(chǎn)品附加值低,現(xiàn)如今玩具制造業(yè)更是面臨著嚴(yán)峻的考驗。開發(fā)自主產(chǎn)品,對揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)的發(fā)展已十分重要。本文將通過田野調(diào)查了解揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,研究與毛絨玩具開發(fā)相關(guān)的理論內(nèi)容,總結(jié)概括揚(yáng)州毛絨玩具自主產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)依據(jù)和自主產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)、劣勢。在對成功產(chǎn)品進(jìn)行剖析的基礎(chǔ)上借鑒仿生學(xué)、設(shè)計心理學(xué)、色彩心理學(xué)等相關(guān)理論提出自主產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的思路,最后參考營銷學(xué)有關(guān)內(nèi)容為產(chǎn)品推廣提出合理化建議。力爭為開發(fā)具有揚(yáng)州特色的毛絨玩具自主產(chǎn)品做貢獻(xiàn),為揚(yáng)州毛絨玩具自我品牌塑造、玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起到積極作用。
[Abstract]:It has been eight years since Yangzhou was first awarded the title of "China's plush Toys and gifts Capital." during this period, plush toys have become another characteristic industry in Yangzhou, but they have been dominated by OEM, with low added value. Nowadays the toy manufacturing industry is facing a severe test. The development of independent products is very important to the development of Yangzhou plush toy industry. This paper will understand the current situation of Yangzhou plush toy industry through field investigation. This paper studies the theoretical contents related to the development of plush toys, summarizes the relevant basis for the development of independent products of plush toys in Yangzhou, and summarizes the advantages of the development of independent products. Disadvantages. Based on the analysis of successful products, the author puts forward the ideas of independent product design and development based on the relevant theories of bionics, design psychology, color psychology and so on. Finally, referring to the relevant contents of marketing to put forward reasonable suggestions for product promotion, and strive to contribute to the development of independent products of plush toys with Yangzhou characteristics, and to shape the brand of Yangzhou plush toys. Toy industry transformation plays a positive role.
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TS958.0;F426.8

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本文編號：1493493