本文關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者 涉入度 購(gòu)買意愿　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展,涉入度越來(lái)越受到營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)W者的重視。本文在對(duì)涉入度的定義、涉入前因和涉入度衡量維度等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,針對(duì)涉入度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的作用、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的作用、作為中介變量/調(diào)節(jié)變量對(duì)消費(fèi)者的作用和對(duì)管理者的反作用進(jìn)行梳理,進(jìn)而歸納總結(jié)出涉入度的研究新領(lǐng)域,即慈善涉入、旅游涉入和環(huán)保涉入,并對(duì)國(guó)外涉入度的研究進(jìn)行評(píng)述。
[Abstract]:With the continuous expansion of the field of marketing research, the degree of involvement has been paid more and more attention by the marketing scholars. This paper based on the definition of the involvement degree, the involved reason and the dimension of the measurement of involvement degree and other related theoretical research. Aiming at the effect of involvement degree on consumers' willingness to buy, and on the role of consumers' purchase decision, as an intermediary variable / regulatory variable, the paper sorts out the effect on consumers and the reaction to managers. Then it summarizes the new research fields of involvement, that is, charity involvement, tourism involvement and environmental protection involvement, and comments on the study of foreign involvement.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”項(xiàng)目(NCET-13-0712) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71373039) 黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(13B002)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 涉入度的相關(guān)理論研究(一)涉入度的定義涉入度是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感知的心理活動(dòng)的衡量,是一個(gè)抽象的概念。國(guó)外學(xué)者關(guān)于涉入度的定義并未統(tǒng)一,Z a i e h-kowsky(1986)認(rèn)為涉入度是消費(fèi)者依據(jù)自身需要、價(jià)值觀和認(rèn)知而對(duì)產(chǎn)品感興趣的程度。大多數(shù)學(xué)者推崇這一定義,并在此基礎(chǔ)上拓

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 張建;;員工涉入度管理[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2006年01期

2 鐵翠香;;消費(fèi)者涉入度調(diào)節(jié)下的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)實(shí)證研究[J];廣告大觀(理論版);2012年02期

3 冉寧;;關(guān)于產(chǎn)品涉入度的顧客忠誠(chéng)研究[J];江蘇商論;2007年04期

4 代祺;梁j;曹忠鵬;古繼寶;;涉入度對(duì)雙面信息廣告說(shuō)服效果的調(diào)節(jié)機(jī)理研究[J];預(yù)測(cè);2010年05期

5 王寒;申琦;;消費(fèi)者感知契合度與延伸評(píng)價(jià)悖論研究——涉入度與品牌概念類型的調(diào)節(jié)作用[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2014年07期

6 ;[J];;年期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 記者 陳惟;現(xiàn)代服務(wù)業(yè)拓寬外資“準(zhǔn)入度”[N];文匯報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 劉銀萍;涉入度與消費(fèi)者購(gòu)后后悔關(guān)系之研究[D];西南交通大學(xué);2009年

2 姚倩;不同產(chǎn)品涉入度水平下價(jià)格及賣家信譽(yù)對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買決策的影響研究[D];浙江大學(xué);2015年

3 郭春華;基于相關(guān)人參入度計(jì)算的高校危險(xiǎn)化學(xué)品管控研究[D];燕山大學(xué);2014年

4 張迎迎;產(chǎn)品分類類型對(duì)過(guò)程滿意度的影響研究[D];廈門大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：1491231