本文關(guān)鍵詞： P營銷理論 環(huán)保意識(shí) 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年29期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品是一種新型的"生態(tài)食品",本文依托于經(jīng)典的4P營銷理論,首先試圖驗(yàn)證有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性、價(jià)格、渠道、宣傳等因素對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響;其次,加入消費(fèi)者的環(huán)保觀念這一變量,探究4P營銷理論中的關(guān)鍵因素在該變量的調(diào)節(jié)下會(huì)如何作用。通過實(shí)證研究,本文的主要研究結(jié)論有:有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性、價(jià)格、渠道、宣傳對(duì)消費(fèi)者購買行為均具有正向作用,其中產(chǎn)品特性的影響最大;在消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的調(diào)節(jié)下,有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購買行為的作用效果有了顯著變化。本文的研究意義在于,研究為傳統(tǒng)4P理論在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用提供了實(shí)踐證明;企業(yè)可以根據(jù)研究結(jié)論有的放矢地制定更為高效的營銷策略;最后為將來繼續(xù)研究有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
[Abstract]:Organic agricultural products is a new type of "ecological food". Based on the classical 4P marketing theory, this paper first tries to verify the characteristics, prices and channels of organic agricultural products. The influence of publicity and other factors on consumer purchase behavior; Secondly, add the consumer's concept of environmental protection this variable, explore the 4P marketing theory of the key factors in the regulation of this variable will function. Through empirical research. The main conclusions of this paper are as follows: the product characteristics, prices, channels and propaganda of organic agricultural products all have positive effects on consumers' purchasing behavior, among which the product characteristics have the greatest influence; Under the regulation of consumers' awareness of environmental protection, the effect of the price of organic agricultural products on consumers' purchasing behavior has changed significantly. The research provides practical proof for the application of traditional 4P theory in modern society. Enterprises can make more efficient marketing strategies according to the conclusions of the research; Finally, it lays a foundation for the further research on the market development of organic agricultural products.
【作者單位】： 重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部數(shù)學(xué)教研室;
【分類號(hào)】：F713.55;F323.7
【正文快照】： 引言食品問題在我國歷來都是人們關(guān)注的焦點(diǎn),每年的“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日有關(guān)食品安全的問題向來是各大主流媒體報(bào)道的重頭戲。水泥核桃、三聚氰胺、注膠蝦、爛果門……各類食品安全丑聞層出不窮。在這種情況下,以綠色健康為主要賣點(diǎn)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。企

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1491161