本文關(guān)鍵詞： 易經(jīng) 營銷本質(zhì) 噬嗑　出處：《江蘇社會(huì)科學(xué)》2015年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：當(dāng)人類步入后現(xiàn)代社會(huì),生態(tài)反制和社會(huì)民主進(jìn)程發(fā)展所帶來的營銷發(fā)展反思日益深入,傳統(tǒng)的以利潤最大化的為核心的營銷發(fā)展戰(zhàn)略正在逐步失去其社會(huì)和理性。本文立足東方視角,從易文化中關(guān)于營銷本質(zhì)的概念—噬嗑出發(fā),依據(jù)"道-象-器"的解析方向,在充分解讀易經(jīng)語言系統(tǒng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,通過"兩兩重之"和"兼三才而兩之"的復(fù)合邏輯推理,探討蘊(yùn)含于易經(jīng)文化中的營銷本質(zhì)思想,以期給當(dāng)代的營銷轉(zhuǎn)型提供一個(gè)可行的東方視角。
[Abstract]:When human beings step into the post-modern society, the reflection of marketing development brought by the development of ecological counter-system and social democracy is deepening day by day. The traditional marketing development strategy with profit maximization as the core is gradually losing its society and rationality. Based on the oriental perspective, this paper starts from the concept of marketing essence in Yi culture. According to the analytical direction of "Tao-Xiang-apparatus", and on the basis of fully interpreting the characteristics of the language system of the Book of changes, the complex logic reasoning of "double and double" and "the combination of three talents and two talents" is adopted. This paper discusses the essence of marketing in the Book of changes culture in order to provide a feasible oriental perspective for the contemporary marketing transformation.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)商學(xué)院;南京師范大學(xué)泰州學(xué)院;
【分類號】：B221
【正文快照】： 一、營銷本真:噬嗑關(guān)于營銷的本質(zhì),易經(jīng)中作這樣的表述:“包犧氏沒,神農(nóng)氏作,……,日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所,蓋取諸噬嗑(春秋《易經(jīng)·系辭下》)”。以上是易經(jīng)中以人類的市場行為為范例,具體展示中國古代先賢“制器尚象”過程的一段文字。所謂制器尚

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1477234