本文關(guān)鍵詞： 國際化企業(yè) 營銷動態(tài)能力 階段性動態(tài)能力　出處：《改革與戰(zhàn)略》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：近年來,全球化發(fā)展趨勢更加明顯,國內(nèi)多數(shù)企業(yè)積極尋找機會實行國際化戰(zhàn)略。營銷動態(tài)能力是動態(tài)能力在企業(yè)營銷方面的特殊形式,文章從營銷動態(tài)能力定義及影響入手,通過歸納聯(lián)想、華為這類成功的國際化企業(yè)發(fā)展情況,認(rèn)為企業(yè)在不同發(fā)展階段其營銷動態(tài)能力有所不同,營銷動態(tài)能力對企業(yè)國際化發(fā)展產(chǎn)生直接影響,并針對我國企業(yè)發(fā)展情況提出企業(yè)文化應(yīng)明確該企業(yè)生存和發(fā)展原則,形成相對完整的價值觀、規(guī)范體系;定期開展員工培訓(xùn)工作、提升整個企業(yè)的營銷動態(tài)能力;企業(yè)還要創(chuàng)設(shè)良好的氛圍、積極進行基礎(chǔ)創(chuàng)新,有效外化企業(yè)價值觀等策略。
[Abstract]:In recent years, the trend of globalization is more obvious. Most domestic enterprises actively seek opportunities to implement international strategy. Marketing dynamic ability is a special form of dynamic capability in enterprise marketing. This article starts with the definition and influence of marketing dynamic ability, through induces the association, the Huawei kind of successful internationalization enterprise development situation, thinks that the enterprise in different development stage its marketing dynamic ability is different. Marketing dynamic ability has a direct impact on the development of enterprise internationalization, and according to the situation of enterprise development in China, the enterprise culture should make clear the principles of survival and development of the enterprise, form a relatively complete value system, and standardize the system. Develop staff training regularly to enhance the marketing dynamic ability of the whole enterprise; Enterprises also need to create a good atmosphere, active basic innovation, effective externalization of corporate values and other strategies.
【作者單位】： 江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院;
【分類號】：F274;F279.2;F125
【正文快照】： 近些年,我國越來越多的企業(yè)積極尋找推行國際化戰(zhàn)略機會,國務(wù)院推出的“走出去”戰(zhàn)略為企業(yè)國際化發(fā)展提供了重要保障。因新技術(shù)的應(yīng)用、市場競爭的激烈、顧客需求的快速變化,導(dǎo)致企業(yè)面臨的環(huán)境復(fù)雜性、動蕩性明顯增加。20世紀(jì)80年代,我國部分企業(yè)剛剛邁出國際化發(fā)展步伐,發(fā)

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本文編號：1474687