本文關鍵詞： 電影廣告 情感訴求 情感表現 經典影片 主流價值觀 情感設計 六小齡童 投放策略 強勢媒體 內融合 　出處：《當代電視》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正2016的中國農歷新年,一支以"猴王世家"章家四代人傳承猴戲的真實故事為原型改編的微電影廣告引起廣泛關注。百事可樂賀歲微電影廣告《把樂帶回家》系列之《猴王世家》,在短短6分鐘的影片內融合家庭親情、夢想與勵志、傳承與傳統(tǒng)、愛家與愛國等情感元素,以充滿正能量和展現主流價值觀的情感設計激起了觀眾的共鳴,喚起了幾代人對于80年代經典影片和過往歲月的回憶。影片成功地利用情感訴求達到廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷的目
[Abstract]:In the New Year of Chinese Lunar New Year 2016 , a real story of the succession of the four generations of the " Monkey King ' s Family " has attracted a lot of attention . In a short six - minute movie , the movie advertising agency combines the emotional elements of family relationships , dreams and incentives , heritage and tradition , love and patriotism , evoking the memories of the classic films and the past years in the 1980s . The film has successfully used emotional appeal to reach the goal of advertising and marketing .

【作者單位】： 江南大學數字媒體學院;
【基金】：2016年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“動漫產業(yè)與地方民俗旅游的互動發(fā)展模式研究——以江蘇為例”(2016SJD760050)
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 2016的中國農歷新年,一支以“猴王世家”章家四代人傳承猴戲的真實故事為原型改編的微電影廣告引起廣泛關注。百事可樂賀歲微電影廣告《把樂帶回家》系列之《猴王世家》,在短短6分鐘的影片內融合家庭親情、夢想與勵志、傳承與傳統(tǒng)、愛家與愛國等情感元素,以充滿正能量和展現主

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本文編號：1468929