本文關鍵詞： 新媒體營銷 互聯(lián)網(wǎng) 科技館 科學傳播 果殼網(wǎng)　出處：《華中科技大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關通信信息技術的不斷發(fā)展與成熟,人們的生活方式以及行為習慣也隨之發(fā)生了巨大的變化。億萬網(wǎng)民共同締造出這個強大的互聯(lián)網(wǎng)市場,然而,科學傳播機構卻在這個領域遠遠落后與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)�？茖W傳播在理論上應該迅速填補這一領域的空缺,抓住機遇,適應新時代的需求。智能移動終端的普及使其成為了新時代科學傳播的最佳載體。對于正在籌建中的湖北省科技館來說,這是一個全新的領域,在今后的展教活動中需要對這些新的思維方法加以運用總結和應用。本文采用文獻研究法,個案分析法和參與式觀察法對新媒體運營方法進行分析,用分析結果指導湖北省科技館的未來策略。本文旨在研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體營銷在湖北省科技館未來建設中的應用。從用戶體驗視角出發(fā),以果殼網(wǎng)為個案研究對象,對果殼的新媒體科學傳播活動進行總結分析,對用戶的行為習慣進行分析。觀眾對科學知識有剛性需求,但在推廣和普及應用中,互聯(lián)網(wǎng)的媒介優(yōu)勢和價值并沒有被充分挖掘和利用。湖北省科技館作為一個地域特征明顯的場所和公共設施,有空間優(yōu)勢,同樣也有地域限制,基于這些特征湖北省科技館可以充分利用新媒體的平臺和推廣方法,將之運用于科技館,二者相互融合,揚長避短地將優(yōu)勢發(fā)揮出來,達到科普的目的。本研究分析了未來科技館的發(fā)展趨勢,通過整理網(wǎng)絡資料、文獻資料以及實地調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),并重點分析互聯(lián)網(wǎng)科普的成功案例果殼網(wǎng),總結果殼成功的方式方法和思維,從而針對湖北省科技館提出了宏觀,中觀和微觀層面的策略方向。
[Abstract]:With the continuous development and maturity of the Internet and related communication information technology, people's lifestyle and behavior habits have also undergone tremendous changes. Hundreds of millions of Internet users jointly create this powerful Internet market. However, science communication institutions lag far behind Internet enterprises in this field. In theory, science communication should fill the gap in this field quickly and seize the opportunity. To meet the needs of the new era. The popularity of intelligent mobile terminals has become the best carrier of science communication in the new era. For the Hubei Science and Technology Museum, which is under construction, this is a new field. In the future, it is necessary to summarize and apply these new thinking methods. This paper uses literature research method, case analysis method and participatory observation method to analyze the new media operation method. The purpose of this paper is to study the application of new media marketing in the future construction of Hubei Science and Technology Museum from the perspective of user experience. Taking the shell net as the case study object, this paper summarizes and analyzes the new media science communication activities of the fruit shell, and analyzes the behavior habits of the users. The audience has a rigid demand for scientific knowledge, but it is used in the popularization and popularization. The media advantage and value of the Internet has not been fully exploited and utilized. As a place and public facilities with obvious regional characteristics, Hubei Science and Technology Museum has both spatial advantages and regional limitations. Based on these characteristics, Hubei Science and Technology Museum can make full use of the new media platform and promotion methods, and apply it to the Science and Technology Museum. To achieve the purpose of science popularization. This study analyzed the development trend of the future science and technology museum, through collating the network information, literature and field investigation of Internet enterprises, and focused on the analysis of successful cases of Internet science. This paper summarizes the successful way and thinking of fruit shell, and puts forward the strategy direction of macro, meso and micro level aiming at Hubei Science and Technology Museum.
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G322;G206-F

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本文編號：1460463