本文關(guān)鍵詞： 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 科技館 科學(xué)傳播 果殼網(wǎng)　出處：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)通信信息技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟,人們的生活方式以及行為習(xí)慣也隨之發(fā)生了巨大的變化。億萬(wàn)網(wǎng)民共同締造出這個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),然而,科學(xué)傳播機(jī)構(gòu)卻在這個(gè)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。科學(xué)傳播在理論上應(yīng)該迅速填補(bǔ)這一領(lǐng)域的空缺,抓住機(jī)遇,適應(yīng)新時(shí)代的需求。智能移動(dòng)終端的普及使其成為了新時(shí)代科學(xué)傳播的最佳載體。對(duì)于正在籌建中的湖北省科技館來(lái)說(shuō),這是一個(gè)全新的領(lǐng)域,在今后的展教活動(dòng)中需要對(duì)這些新的思維方法加以運(yùn)用總結(jié)和應(yīng)用。本文采用文獻(xiàn)研究法,個(gè)案分析法和參與式觀察法對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行分析,用分析結(jié)果指導(dǎo)湖北省科技館的未來(lái)策略。本文旨在研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)在湖北省科技館未來(lái)建設(shè)中的應(yīng)用。從用戶(hù)體驗(yàn)視角出發(fā),以果殼網(wǎng)為個(gè)案研究對(duì)象,對(duì)果殼的新媒體科學(xué)傳播活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)分析,對(duì)用戶(hù)的行為習(xí)慣進(jìn)行分析。觀眾對(duì)科學(xué)知識(shí)有剛性需求,但在推廣和普及應(yīng)用中,互聯(lián)網(wǎng)的媒介優(yōu)勢(shì)和價(jià)值并沒(méi)有被充分挖掘和利用。湖北省科技館作為一個(gè)地域特征明顯的場(chǎng)所和公共設(shè)施,有空間優(yōu)勢(shì),同樣也有地域限制,基于這些特征湖北省科技館可以充分利用新媒體的平臺(tái)和推廣方法,將之運(yùn)用于科技館,二者相互融合,揚(yáng)長(zhǎng)避短地將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái),達(dá)到科普的目的。本研究分析了未來(lái)科技館的發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)整理網(wǎng)絡(luò)資料、文獻(xiàn)資料以及實(shí)地調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),并重點(diǎn)分析互聯(lián)網(wǎng)科普的成功案例果殼網(wǎng),總結(jié)果殼成功的方式方法和思維,從而針對(duì)湖北省科技館提出了宏觀,中觀和微觀層面的策略方向。
[Abstract]:With the continuous development and maturity of the Internet and related communication information technology, people's lifestyle and behavior habits have also undergone tremendous changes. Hundreds of millions of Internet users jointly create this powerful Internet market. However, science communication institutions lag far behind Internet enterprises in this field. In theory, science communication should fill the gap in this field quickly and seize the opportunity. To meet the needs of the new era. The popularity of intelligent mobile terminals has become the best carrier of science communication in the new era. For the Hubei Science and Technology Museum, which is under construction, this is a new field. In the future, it is necessary to summarize and apply these new thinking methods. This paper uses literature research method, case analysis method and participatory observation method to analyze the new media operation method. The purpose of this paper is to study the application of new media marketing in the future construction of Hubei Science and Technology Museum from the perspective of user experience. Taking the shell net as the case study object, this paper summarizes and analyzes the new media science communication activities of the fruit shell, and analyzes the behavior habits of the users. The audience has a rigid demand for scientific knowledge, but it is used in the popularization and popularization. The media advantage and value of the Internet has not been fully exploited and utilized. As a place and public facilities with obvious regional characteristics, Hubei Science and Technology Museum has both spatial advantages and regional limitations. Based on these characteristics, Hubei Science and Technology Museum can make full use of the new media platform and promotion methods, and apply it to the Science and Technology Museum. To achieve the purpose of science popularization. This study analyzed the development trend of the future science and technology museum, through collating the network information, literature and field investigation of Internet enterprises, and focused on the analysis of successful cases of Internet science. This paper summarizes the successful way and thinking of fruit shell, and puts forward the strategy direction of macro, meso and micro level aiming at Hubei Science and Technology Museum.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G322;G206-F

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本文編號(hào)：1460463