本文關(guān)鍵詞： 電商企業(yè) 營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià) DEA模型 計(jì)量模型　出處：《河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：電商企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)是學(xué)術(shù)界和電商企業(yè)近年來關(guān)注的熱點(diǎn)之一。將DEA模型和計(jì)量模型結(jié)合起來,對(duì)我國(guó)滬深兩市上市的六家電商企業(yè)近六年的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià),DEA分析結(jié)果認(rèn)為:電商企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效相對(duì)有效,但在部分年份中出現(xiàn)了投入冗余與產(chǎn)出不足的現(xiàn)象。通過計(jì)量實(shí)證分析后發(fā)現(xiàn):營(yíng)銷人員人數(shù)、差旅費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系;銷售人員薪酬、辦公費(fèi)、物業(yè)費(fèi)與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間呈顯著正相關(guān)關(guān)系;廣告宣傳費(fèi)與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間不顯著。因此,應(yīng)注重事前控制、執(zhí)行監(jiān)管活動(dòng)以及績(jī)效評(píng)價(jià)體系。
[Abstract]:E-business enterprise marketing performance evaluation is one of the hot spots in academia and e-commerce enterprises in recent years. The combination of DEA model and measurement model. This paper analyzes the performance of the six household appliance companies listed in Shanghai and Shenzhen stock markets in the past six years. The results of DEA analysis show that the marketing performance of e-commerce enterprises is relatively effective. But in some years, there is the phenomenon of input redundancy and insufficient output. Through econometric empirical analysis, we find: the number of marketing staff, travel costs. There is a significant negative correlation between business hospitality and the main business income; There is a significant positive correlation between the salary of sales staff, office expenses, property costs and the main business income of the enterprise; There is no significant difference between advertising expenses and main business income. Therefore, we should pay attention to prior control, implementation of regulatory activities and performance evaluation system.
【作者單位】： 鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F724.6;F275
【正文快照】： 一、引言電商企業(yè)較傳統(tǒng)企業(yè)具有運(yùn)營(yíng)成本低,運(yùn)作效率高等優(yōu)點(diǎn),但與傳統(tǒng)企業(yè)一樣,電商企業(yè)也存在著對(duì)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)方面的不足與缺失�；诖�,如何構(gòu)建一套系統(tǒng)的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用哪種評(píng)價(jià)方法便成為近年來國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。Thompson[1]構(gòu)建了以顧客參與、吸引顧

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