本文關(guān)鍵詞： 南京青奧會(huì) 埋伏營銷 法律化 行為特征 法律概念　出處：《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：南京青奧會(huì)已經(jīng)順利閉幕,但是其給我們留下了諸多有待進(jìn)一步思考的問題,埋伏營銷問題便是其中之一。在埋伏營銷與法律的跨學(xué)科研究中,存在著這樣一個(gè)矛盾,一方面存在著大量關(guān)于埋伏營銷法律規(guī)制的研究,但另一方面,又承認(rèn)埋伏營銷尚不是法律概念的客觀事實(shí)。面向未來,大型體育賽事埋伏營銷到底是應(yīng)該僅僅被當(dāng)作商業(yè)道德問題去處理,還是到了應(yīng)該法律化的程度,這是對(duì)埋伏營銷相關(guān)法律規(guī)制研究的邏輯起點(diǎn)。采用文獻(xiàn)法、邏輯分析法、定性分析法,運(yùn)用法理學(xué)基本理論對(duì)埋伏營銷的法律化進(jìn)行論述,并在對(duì)埋伏營銷行為特征分析的基礎(chǔ)上,嘗試對(duì)埋伏營銷行為進(jìn)行學(xué)理上的法律概念界定。
[Abstract]:Nanjing Youth Olympic Games has been successfully concluded, but it has left us a lot of problems to be further thought, ambush marketing is one of them. In the ambush marketing and law interdisciplinary research. There is such a contradiction, on the one hand, there is a lot of research on the ambush marketing legal regulation, but on the other hand, it is admitted that ambush marketing is not an objective fact of the legal concept and faces the future. Ambush marketing of large-scale sports events should only be dealt with as a business moral issue, or should be legalized, which is the logical starting point for the research of ambush marketing related legal regulation. Logic analysis, qualitative analysis, the basic theory of jurisprudence is used to discuss the law of ambush marketing, and on the basis of the analysis of the characteristics of ambush marketing behavior. This paper tries to define the legal concept of ambush marketing behavior.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院;
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目(編號(hào):2012SJD860017)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 英國一家體育營銷研究機(jī)構(gòu)SPORTCAL,在對(duì)從2007年到2018年全球700場主要體育賽事研究后發(fā)現(xiàn),中國是國際體育賽事的中心,中國不僅舉辦的賽事次數(shù)最多,影響力也最大。[1]伴隨著我國大型體育賽事舉辦場次的增多,商業(yè)價(jià)值的不斷增大,與之相關(guān)的埋伏營銷問題近些年來備受關(guān)注。20世

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