本文關(guān)鍵詞： 趁早APP 品牌傳播 營銷策劃　出處：《浙江大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：趁早APP上線于2017年1月,在蘋果官方的應(yīng)用市場APPstore里,它被定義為"幫你養(yǎng)成好習(xí)慣的時間管理工具"。但趁早APP不僅僅是一個時間管理工具,它依托于創(chuàng)始人王瀟于2013年創(chuàng)立的國內(nèi)女性勵志品牌——"趁早",天然擁有一批認可趁早品牌價值、相信趁早精神的年輕女性用戶,是一個青年女性社群的聚集地。盡管有著先天的優(yōu)勢,但趁早APP畢竟處于初生階段,用戶體驗還不夠完美,除了容易閃退、卡頓這些亟待技術(shù)解決的問題以外,趁早APP的界面也有待優(yōu)化。APP的功能也不夠豐富,還需要開發(fā)出更多有趣的玩法。本方案的策劃目標(biāo)是讓趁早APP更好用,用戶體驗更順暢;讓趁早APP更好玩,功能更豐富;讓更多人知道趁早、加入趁早,一起用、一起玩,提高趁早APP的下載量、注冊量,提高用戶的打開頻率和忠誠度。因此,本方案將在對趁早APP進行市場分析、產(chǎn)品分析,明確其產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群,對趁早APP進行界面上的優(yōu)化,并在此基礎(chǔ)上制定出一套整合營銷方案,包括整合創(chuàng)始人王瀟、煥新天使、趁早星人這三大關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,整合微博微信和天貓這三大傳播渠道,整合線上線下,打通趁早APP和趁早party、趁早馬甲線大賽、趁早跑團和讀書會這些活動的連接。這三大部分互相關(guān)聯(lián),相輔相成,共同為提升傳播效果服務(wù)。
[Abstract]:The APP was launched on January 2017, on Apple's official app market, APPstore. It is defined as a "time management tool to help you develop good habits." but APP is not just a time management tool. It relies on founder Wang Xiao in 2013 to establish a domestic women's motivational brand-"early", natural has a group of recognized early brand value, believe in the early spirit of young female users. Despite its inherent advantages, APP is still in its infancy, and the user experience is not perfect, except that it is easy to dodge. In addition to the technical problems that need to be solved by Catton, the interface of APP is not rich enough to optimize the functionality of .app. There is also a need to develop more interesting ways of playing. The goal of this solution is to make APP easier to use and the user experience to be smoother; Make APP fun and rich; Let more people know early, join early, use together, play together, increase the number of downloads, registration, increase the frequency and loyalty of users. This scheme will be in the early APP market analysis, product analysis, clear its product positioning and target population, the early APP interface optimization, and on this basis to develop a set of integrated marketing plan. Including the integration of founder Wang Xiao, reinvigorate angel, early star these three key opinion leaders, integration of Weibo WeChat and Tmall, the three major channels of communication, integration online and offline, early access to APP and early party. The three major events are connected to each other and serve to enhance the communication effect.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206

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