本文關鍵詞：網絡營銷能力對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究　出處：《科研管理》2017年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 網絡營銷能力 合作有效性 創(chuàng)新績效

【摘要】：企業(yè)如何將互聯(lián)網思維滲入企業(yè)整體營銷以及合作創(chuàng)新戰(zhàn)略框架,并由此整合內外部創(chuàng)新資源,提高合作效率以及效益是我國制造業(yè)企業(yè)提高核心競爭力的關鍵。本研究以中國193家制造型企業(yè)作為研究對象,結合規(guī)范文獻定性分析以及結構方程建模實證研究,探討了企業(yè)的網絡營銷能力、合作有效性以及創(chuàng)新績效的關系。我們發(fā)現(xiàn):(1)網絡營銷能力的不同維度技術資源、人力資源、商業(yè)資源、對企業(yè)的創(chuàng)新有顯著的正向影響。(2)將合作有效度作為研究模型的中介變量,實證結果表明模型的解釋力增加,說明網絡營銷能力通過影響企業(yè)合作有效性進而提高企業(yè)的創(chuàng)新績效。
[Abstract]:How to infiltrate the Internet thinking into the overall marketing and cooperative innovation strategic framework, and thus integrate internal and external innovation resources. To improve the efficiency and efficiency of cooperation is the key to improve the core competitiveness of manufacturing enterprises in China. This study takes 193 manufacturing enterprises in China as the research object. Combined with the qualitative analysis of normative literature and the empirical study of structural equation modeling, this paper discusses the network marketing capability of enterprises. The relationship between the effectiveness of cooperation and the performance of innovation. We find that the different dimensions of network marketing capability are technical resources, human resources, and business resources. The cooperative effectiveness is regarded as the intermediary variable of the research model. The empirical results show that the explanatory power of the model increases. It shows that network marketing ability can improve the innovation performance of enterprises by influencing the effectiveness of enterprise cooperation.
【作者單位】： 浙江理工大學經濟管理學院;
【基金】：浙江理工大學科研啟動基金項目-網絡營銷能力對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究(15092102-Y,起止時間:2015.09-2018.06)
【分類號】：F273.1;F274;F724.6
【正文快照】： 1引言眾多管理者們已經意識到企業(yè)想要在“工業(yè)4.0”時代出奇制勝,企業(yè)必須朝著以用戶為中心的商業(yè)模式轉變。2013年小米公司估值超過100億,小米通過強大的網絡營銷能力以及合作創(chuàng)新,實現(xiàn)零廣告費、零庫存、零渠道費,在短短三年的時間躋身國內互聯(lián)網公司前列。隨著商業(yè)環(huán)境復

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本文編號：1441373