本文關(guān)鍵詞：出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的“場(chǎng)域”營(yíng)銷(xiāo)研究　出處：《編輯之友》2017年09期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：近年,出版社開(kāi)始采用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo),獲得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。然而,出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播尚處起步階段,如何充分利用網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展是值得探討的課題。文章通過(guò)分析出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播案例,總結(jié)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的類(lèi)型及興起的根源,并基于布迪厄的"場(chǎng)域"理論,進(jìn)一步解析出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的"場(chǎng)域"作用,最后構(gòu)建出出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的"場(chǎng)域"營(yíng)銷(xiāo)模式。
[Abstract]:In recent years, the press began webcast of book marketing, to obtain a good market response. However, the network broadcast publishing industry is still at the starting stage, how to make full use of the network to promote the development of the publishing industry is a live topic worthy of discussion. This article through the analysis of the publishing industry network broadcast case, summed up the publishing industry type and the rise of network broadcast the origin, and based on Bourdieu's "field" theory, further analysis of the publishing industry marketing network broadcast the "field" effect, and finally set up the publishing industry network broadcast "field" marketing mode.

【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院;
【基金】：“虛擬現(xiàn)實(shí)條件下AR對(duì)出版物效果提升研究”國(guó)家社科基金項(xiàng)目
【分類(lèi)號(hào)】：G230.7
【正文快照】： 從口頭文化到書(shū)面文化,人類(lèi)對(duì)于文化精神層面的需求日益提升。如今,視頻文化悄然興起,網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上,隨之而生的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)圈逐漸形成。2016年被稱(chēng)作“全民網(wǎng)絡(luò)直播元年”,各種類(lèi)型的直播平臺(tái)呈井噴之勢(shì)。高峰時(shí)間,知名的直播平臺(tái)每日大約有三四千個(gè)直播間同時(shí)在線(xiàn),，

本文編號(hào)：1436138