本文關(guān)鍵詞：杰科（GIEC）平板電腦的營銷策略研究　出處：《蘭州大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,平板電腦在移動(dòng)互聯(lián)大浪中作為移動(dòng)終端設(shè)備,扮演著越來越重要的角色。伴隨著市場的快速發(fā)展與日趨成熟,以及越來越殘酷的競爭環(huán)境,杰科應(yīng)該審時(shí)度勢(shì),及時(shí)調(diào)整和制定科學(xué)合理的營銷策略,以應(yīng)對(duì)市場的激烈競爭,從而在競爭中獲得滿意的市場份額。首先,本文對(duì)平板電腦競爭環(huán)境進(jìn)行了分析,包括：平板電腦的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析以及平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈分析。其次,本文從三個(gè)維度對(duì)平板市場進(jìn)行了細(xì)分：1、從全球區(qū)域市場來看,可以細(xì)分為成熟市場和新興市場兩大類；2、從功能應(yīng)用市場來看,可以分為娛樂平板,通話平板以及商務(wù)平板；3、從不同屏幕尺寸來劃分的話,可以細(xì)分為8寸以下的小尺寸,8寸-10寸之間的中等尺寸,以及10寸以上的大尺寸。這三個(gè)維度并不獨(dú)立存在,可以相互交叉,存在一定的重疊性。杰科的目標(biāo)市場也是從這三個(gè)維度進(jìn)行選取的。最后,本文采用4P營銷理論,以目標(biāo)市場的需求為導(dǎo)向,分別從產(chǎn)品,價(jià)格,渠道,促銷四個(gè)維度制定出杰科的營銷策略。本文不僅分析和制定了杰科公司的平板電腦營銷策略,同時(shí)還對(duì)其他平板電腦廠商有一定的借鑒價(jià)值。
[Abstract]:With the rapid development of mobile communication industry, tablet computer plays a more and more important role as a mobile terminal device in the big wave of mobile interconnection. With the rapid development and maturity of the market. As well as more and more cruel competition environment, Jeko should judge the situation, adjust and formulate scientific and reasonable marketing strategy in time, in order to cope with the fierce competition in the market, so as to get a satisfactory market share in the competition. First of all. This paper analyzes the competitive environment of tablet computer, including: the market situation and development trend of tablet computer and the analysis of tablet computer industry chain. Secondly. In this paper, the flat market is subdivided into three dimensions: 1. From the global regional market, it can be divided into two categories: mature market and emerging market. 2, from the function application market point of view, can be divided into entertainment tablet, call tablet and business tablet; 3. According to screen sizes, they can be subdivided into small sizes under 8 inches, medium sizes between 8 inches and 10 inches, and large sizes over 10 inches. These three dimensions do not exist independently. Jekko's target market is also selected from these three dimensions. Finally, this paper adopts 4P marketing theory, which is guided by the demand of the target market, respectively from the product. This paper not only analyzes and formulates the marketing strategy of Jekko's tablet computer, but also has certain reference value for other tablet computer manufacturers.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.671;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1433024