本文關(guān)鍵詞：AISAS模式下出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略　出處：《科技與出版》2015年08期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： AISAS模式 出版企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者的購買行為發(fā)生了改變,從之前的AIDMA模式轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模式,依據(jù)讀者的購買行為制定出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略才能提升出版企業(yè)的營銷效果。文章分析了讀者的AISAS模型,以及讀者的行為特征、購買行為表現(xiàn),結(jié)合不同的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,構(gòu)建出了出版企業(yè)"AISAS"網(wǎng)絡(luò)營銷模型,并提出了相應(yīng)的營銷策略。
[Abstract]:With the development of Internet , the purchasing behavior of consumers has changed , from previous AIDMA model to AISAS mode , according to the reader ' s purchase behavior , it can improve the marketing effect of publishing enterprises . The article analyzes the readers ' AISAS model , the behavior characteristics of the readers , the purchase behavior and the different network marketing tools , constructs the network marketing model of the publishing enterprise " AISAS " , and puts forward the corresponding marketing strategy .

【作者單位】： 蘭州大學(xué)出版社;蘭州大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：G239.2-F
【正文快照】： 近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的不斷發(fā)展和消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化,網(wǎng)絡(luò)營銷成為越來越多出版企業(yè)選擇的營銷方式。無論是開通企業(yè)官方微博賬號、微信公眾賬號、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等一系列互聯(lián)網(wǎng)傳播措施,還是聯(lián)合電商平臺、網(wǎng)上書店等渠道措施,出版企業(yè)在借助各種互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行營銷活動。

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1427325