本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體影響力的式微與重建　出處：《湖南大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：媒體技術的變革和4G移動通信的普及為新媒體的發(fā)展帶來了強大的契機,傳統(tǒng)媒體由于自身的媒體技術屬性正在遭受嚴峻的生存危機。新媒體正在改變既有的傳媒產(chǎn)業(yè)結構、媒介生態(tài)、受眾習慣等,傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)的市場空間受到來自新媒體的日益嚴峻的挑戰(zhàn),其影響力日漸式微。本文以影響力理論為研究基礎,以媒介影響力的四維評價指標體系(受眾規(guī)模、受眾接觸時間、傳媒可信度、主流人群比率)為計算模型,設計問卷并進行媒體影響力現(xiàn)狀的調(diào)查。利用南京大學鄭立勇關于傳媒影響力的四個指標模型為理論框架,即：傳媒影響力=受眾規(guī)模(萬人)·平均接觸時間(小時／人)·可信度(%)·(1+主流人群比率(%)],對媒體影響力的現(xiàn)狀進行定性研究和定量研究,分析出新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體影響力的現(xiàn)狀及原因,然后結合12·31上海外灘陳毅廣場踩踏事件的個案,比較分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的影響力,從而提煉出傳統(tǒng)媒體重建影響力的策略。結合媒體影響力的四維評價指標體系,本文認為傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的傳承性與公信力優(yōu)勢,適應當今媒體技術的變革并進行相應發(fā)展策略的調(diào)整,仍可重建其媒體影響力。具體可通過媒體與媒體之間強強聯(lián)合打造新媒體集團,轉變媒體經(jīng)營理念,將“受眾”變成“用戶”并加強用戶粘性；構建信息證實機制,在新聞事件中爭取做到新聞首發(fā),加強與媒體相關的活動營銷,注重內(nèi)容及其質量,專注精品化定位,從而保證傳媒公信力；培訓自身媒體平臺的意見領袖,做好把關人,主動減弱信息傳播中的噪音和謠言；充分利用官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號和手機客戶端等新媒體平臺,形成媒體集團的立體傳播格局。
[Abstract]:Bring great opportunity to spread changes in media technology and 4G mobile communication for the development of new media, traditional media as the attribute of the media technology itself is suffering a severe crisis. New media is changing the existing structure of the media industry, media ecology, audience habits, traditional media, especially newspapers market space becomes more and more serious the challenge from the new media, its influence is declining. In this paper, the influence theory as the research foundation, to the media influence the four-dimensional evaluation index system (the size of the audience, the audience contact time, media credibility, the mainstream population ratio) for the calculation model, the survey questionnaire and the influence of the media situation. By the Nanjing University Zheng Liyong four index the model about the media influence as the theoretical framework, namely: the influence of media audience size = (million), the average contact time (hour / person). Credibility (%) and 1+ (the ratio of the mainstream population (%)], qualitative research and quantitative research on current situation of media influence, analysis of the current situation and reasons of the influence of traditional media under the new media environment, and then combined with the case of 12 - 31 Shanghai the Bund Chen Yi square stampede, comparative analysis of new media and traditional media the influence, in order to refine the traditional media reconstruction strategy. Combined with the influence of media influence the four-dimensional evaluation index system, this paper argues that the traditional media has the innate inheritance and the credibility of the advantages, adapt to the change of media technology and the corresponding development strategy adjustment, re-establish its media influence. Through specific media and media combination to build a new media group, media transformation of business philosophy, the "audience" to "user" and enhance user stickiness; the construction of information system in the news confirmed. In the fight for news first, strengthen media related marketing activities, pay attention to content and quality, attention to quality positioning, so as to ensure the credibility of the media; training its media platform for opinion leaders, good gatekeeper, active weakened in information transmission noise and rumors; make full use of the official website, the official micro-blog, WeChat mobile phone number and the public the client and other new media platform, three-dimensional communication pattern formation media group.

【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：1427082