本文關(guān)鍵詞：柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》微信運(yùn)營策略研究　出處：《暨南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著微信用戶的增多,國內(nèi)越來越多的媒體充分利用微信向用戶傳播信息,從而實(shí)現(xiàn)營銷目的。盡管有許多關(guān)于媒體使用微信的研究文獻(xiàn),但對(duì)于海外華文媒體的微信使用情況的研究卻鳳毛麟角。此外,盡管各大政府、企業(yè)、媒體爭(zhēng)相試水微信公眾平臺(tái),但效果并不樂觀,微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略還有待進(jìn)一步地探討。本文選取柬埔寨當(dāng)?shù)亟枇ξ⑿呸D(zhuǎn)型較為成功的《華商日?qǐng)?bào)》為研究樣本,利用文本分析、案例研究、統(tǒng)計(jì)分析等方法,基于傳播學(xué)和營銷學(xué)的相關(guān)理論建構(gòu)了微信運(yùn)營策略研究的系統(tǒng)模型,從受眾策略、內(nèi)容策略、以及營銷策略和團(tuán)隊(duì)控制等四個(gè)方面對(duì)《華商日?qǐng)?bào)》微信運(yùn)營的相關(guān)實(shí)踐進(jìn)行梳理,在分析其實(shí)際操作中深入挖掘使用微信運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)與不足,進(jìn)一步深化海外華文媒體尤其是柬埔寨華文報(bào)紙微信運(yùn)營的理論基礎(chǔ)和運(yùn)作機(jī)制,分析其特殊性和有效性,為海外華文媒體或是有意愿拓展海外市場(chǎng)的國內(nèi)媒體的微信運(yùn)營提供合理有效的理論依據(jù)。
[Abstract]:With the increasing number of micro-credit households, more and more domestic media make full use of WeChat to spread information to users to achieve marketing purposes, although there is a lot of research literature on the use of WeChat. But research on the use of WeChat in overseas Chinese media is rare. In addition, although the major governments, enterprises and media are competing to test the WeChat public platform, the results are not optimistic. The operation strategy of WeChat public number still needs to be further discussed. This paper selects the successful local WeChat transformation of Cambodia as the research sample, using text analysis, case study. Based on the related theories of communication and marketing, this paper constructs the system model of WeChat operation strategy research, from the audience strategy, content strategy. And marketing strategy and team control four aspects of the "China Business Daily" WeChat operation related practices are combed, in the analysis of the actual operation of the use of WeChat in depth to explore the experience and shortcomings. To further deepen the overseas Chinese media, especially the Cambodian Chinese newspaper WeChat operation of the theoretical basis and operational mechanism, analyze its particularity and effectiveness. It provides a reasonable and effective theoretical basis for the operation of WeChat for overseas Chinese media or domestic media willing to expand overseas market.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G219.335

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1420299