發(fā)布時(shí)間：2018-01-13 17:18

  本文關(guān)鍵詞：透視當(dāng)下數(shù)字雜志的第三方平臺(tái)　出處：《北京印刷學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下左支右絀。數(shù)字雜志出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，以應(yīng)用程序?yàn)檩d體的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品既滿足了人們的精神文化需求，又降低了他們的信息獲取成本，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有力體現(xiàn)。與此同時(shí)，這些產(chǎn)品的研發(fā)制作與運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)，也自然成為了傳統(tǒng)刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要支撐。然而，，隨著人們的數(shù)字閱讀使用習(xí)慣由PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，數(shù)字雜志第三方平臺(tái)同樣面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)：笨拙的產(chǎn)品體驗(yàn)、低效的營收模式、不斷流失地用戶群體等。以上種種問題讓第三方平臺(tái)的發(fā)展舉步維艱、頻遇困境。 本文就數(shù)字雜志出版領(lǐng)域內(nèi)處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的數(shù)字雜志平臺(tái)進(jìn)行了細(xì)化與分類，并給予其概念性的界定，對(duì)其所處的政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與媒介環(huán)境進(jìn)行了分析，以數(shù)字雜志媒介載體的歷史演變?yōu)榛鶞?zhǔn)梳理了第三方平臺(tái)的發(fā)展歷程，并在此基礎(chǔ)上收集最新數(shù)據(jù)資料，選取國內(nèi)外的典型案例，從數(shù)字雜志第三方平臺(tái)所處的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求、經(jīng)營方式、品牌建設(shè)等維度，深入透視了數(shù)字雜志第三方平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、所面臨的困境與挑戰(zhàn)，結(jié)合傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、整合營銷傳播與品牌傳播等理論，以國內(nèi)外成功的案例為參考，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，并對(duì)其未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
[Abstract]:The mobile Internet era, the traditional media under the impact of new media. Digital magazine publishing industry in straitened circumstances, with applications for mobile reading product carrier can not only satisfy the people's spiritual and cultural needs, and reduce their costs of obtaining the information, is a powerful embodiment of the rapid development of the digital publishing industry. At the same time, manufacturing and service the platform of these products, naturally become the important support of traditional print process in the digital transformation of society. However, as people's digital reading habits from the PC to the mobile terminal transfer digital magazine, the third party platform is also facing many problems and challenges: Clumsy product experience, low revenue model, continuous loss user groups and so on. These problems make the difficult development of the third party platform, frequent difficulties.
In this paper, the field of digital publishing in the digital magazine industry chain platform are discussed in detail and classification, and give the definition of the concept of the economy, the policy, technology and media environment are analyzed by digital magazine media evolution as a benchmark combs the development process of the third party platform on this basis, and collect the latest data, select typical cases at home and abroad, the industrial structure, from the digital magazine third party platform product form, user demand, mode of operation, brand building and other dimensions, in-depth perspective of the current situation of the development of the digital magazine third party platform, difficulties and challenges, combined with communication, media economics, integrated marketing communication and brand communication theory, based on domestic and foreign successful cases for reference, put forward the corresponding development strategy, and the future development trend of the pre Test.

【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G230.7

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本文編號(hào)：1419786