本文關鍵詞：5E營銷:實體書店經(jīng)營的新視角　出處：《出版發(fā)行研究》2015年11期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：5E營銷理論的視野超越了4P組合理論的框架,它更加重視整個價值鏈的聯(lián)動性,關心顧客的消費愉悅感,能有效提升顧客消費層次和培養(yǎng)顧客消費的慣性。對于實體書店的經(jīng)營而言,它提供了一個新的視角。本文從這一視角出發(fā),重點闡述了實體書店應運用5E營銷理論開展各項經(jīng)營活動的改革,揚長避短,從而提升競爭力。
[Abstract]:5E marketing theory beyond the framework of 4P combination theory, it pays more attention to the linkage of the whole value chain and cares about the customer's sense of consumer pleasure. It can effectively enhance the level of customer consumption and cultivate the inertia of customer consumption. For the operation of physical bookstores, it provides a new perspective. This paper mainly expounds that the real bookstores should use the 5e marketing theory to carry out the reform of all kinds of business activities to promote their strengths and circumvent their weaknesses so as to enhance their competitiveness.
【作者單位】： 黑龍江大學信息管理學院;
【基金】：2013年國家社會科學基金項目“基于差異性定位的實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”(項目編號:13BXW018)的階段性研究成果
【分類號】：G239.23-F
【正文快照】： 數(shù)字時代,實體書店經(jīng)營產(chǎn)生了諸多困難:經(jīng)營成本由于房租、稅收、人力、物流等問題而不斷攀升;網(wǎng)絡書店的價格競爭正在不斷地使實體書店的利潤空間縮小,很多消費者更愿意在實體書店選書,之后在網(wǎng)絡書店購買,以節(jié)省購買成本;數(shù)字圖書以及移動閱讀的流行也逐漸侵蝕了實體書店的

【參考文獻】

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【共引文獻】

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7 閆y，

本文編號：1418000