本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶大學(xué)》 2014年

大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

付紅安  

【摘要】：學(xué)術(shù)界已有部分學(xué)者敏銳地提出大數(shù)據(jù)是下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的前沿，是“富礦”也是深坑。社會(huì)化媒體擁有數(shù)量最眾的用戶，是“掘金羅盤”也是“掘金引擎”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)將改變我們的生活、工作和思維，，社會(huì)化媒體平臺(tái)化營(yíng)銷動(dòng)態(tài)地追蹤市場(chǎng)需求，追蹤用戶的潛在需求并加以實(shí)現(xiàn)。若將大數(shù)據(jù)分析與社會(huì)化媒體營(yíng)銷加以融合將引爆新一輪的產(chǎn)業(yè)革命，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加嶄新的動(dòng)力。 本文的研究目的在于將大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用研究落到更為深入的層面。其中就包括將大數(shù)據(jù)自身特征、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進(jìn)行具體探討，將社會(huì)化媒體的特征、發(fā)展進(jìn)程、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行系統(tǒng)梳理，從概念本身出發(fā)將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與社會(huì)化媒體營(yíng)銷的外延和內(nèi)涵進(jìn)行綜合分析。本文主要運(yùn)用的研究方法是文獻(xiàn)研究法、比較研究法、案例分析法和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析法。主要參照并融匯的理論有“時(shí)間消滅空間”命題、行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論、創(chuàng)新理論、突變理論、熵理論、混沌理論和復(fù)雜性理論等諸種新理論及方法，構(gòu)建本研究的理論框架，從而試圖實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)研究在方法論上的創(chuàng)新。 本研究的治學(xué)路徑大致為：首先，對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷進(jìn)行研究，社會(huì)化媒體營(yíng)銷作為目前營(yíng)銷業(yè)界發(fā)展的“掘金羅盤”和“掘金引擎”，在大數(shù)據(jù)時(shí)代有著巨大的價(jià)值前景；其次，從大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、應(yīng)用領(lǐng)域、分析方法和技術(shù)手段角度對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷進(jìn)行研究，大數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷革命的“顯微鏡”、“糾錯(cuò)器”、“導(dǎo)航儀”和“發(fā)動(dòng)機(jī)”四大利器，將引領(lǐng)社會(huì)化媒體步入“精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代”，通過(guò)信息傳播促進(jìn)銷售方式的變革，從而在大數(shù)據(jù)時(shí)代呈現(xiàn)出信息作為最活躍、最積極生產(chǎn)力的價(jià)值；再次，大數(shù)據(jù)應(yīng)用在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的典型案例及商業(yè)模式將極大地改變社會(huì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，由數(shù)據(jù)價(jià)值促進(jìn)廣泛的社會(huì)價(jià)值增長(zhǎng)；最后，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)課題全面地考察和辯證地分析，筆者認(rèn)為社會(huì)化媒體營(yíng)銷自身存在諸多隱憂，大數(shù)據(jù)是“富礦”也是“深坑”，大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)用過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因而提出了改善大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的建議，為大數(shù)據(jù)在社會(huì)媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用進(jìn)行了具有創(chuàng)意性的探索。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉東明;;大數(shù)據(jù)時(shí)代,社會(huì)化營(yíng)銷成掘金引擎[J];中國(guó)廣告;2012年08期

2 劉明;付紅安;;怎樣的“大數(shù)據(jù)”不是在“玩忽悠”[J];采寫(xiě)編;2013年06期

3 譚運(yùn)猛;;互動(dòng)整合 大數(shù)據(jù) 贏定社會(huì)化媒體營(yíng)銷[J];聲屏世界·廣告人;2013年12期

4 王梓萌;;大數(shù)據(jù)時(shí)代 社會(huì)化營(yíng)銷成掘金羅盤[J];聲屏世界·廣告人;2012年08期

5 王穎;;淺談社會(huì)化媒體消費(fèi)者行為及產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J];經(jīng)濟(jì)視角;2011年04期

6 彭蘭;;社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù):影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素[J];新聞界;2012年16期

7 周葆華;;社會(huì)化媒體時(shí)代的輿論研究:概念、議題與創(chuàng)新[J];南京社會(huì)科學(xué);2014年01期

8 陳力丹;;“用時(shí)間消滅空間”——馬克思恩格斯傳播技術(shù)思想研究[J];山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2012年03期

9 趙麗霞;;社會(huì)化營(yíng)銷評(píng)價(jià)的指標(biāo)設(shè)定與模型檢驗(yàn)[J];求索;2012年08期

10 陸高峰;;大數(shù)據(jù)時(shí)代的公眾隱私[J];青年記者;2013年19期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 葉甲生;;略論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法的現(xiàn)狀及完善[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2009年01期

2 李斌;;第三網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與新“差序格局”[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年05期

3 張秀燕;;基于3DS MAX的網(wǎng)絡(luò)虛擬建筑場(chǎng)景漫游實(shí)現(xiàn)的研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年27期

4 沈正賦;;信息耗散模式與新聞?wù)鎸?shí)性——兼論香農(nóng)—韋弗“噪音”說(shuō)和馬萊茲克系統(tǒng)模式[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2012年02期

5 方志英,盧祥;發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) 開(kāi)展英語(yǔ)聽(tīng)力技能訓(xùn)練[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年04期

6 丁忠利;高校人事工作數(shù)字化管理的探討[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年05期

7 姚敬旭;;智能化設(shè)計(jì)趨勢(shì)在產(chǎn)品中的體現(xiàn)[J];安徽文學(xué)(下半月);2008年02期

8 唐培培;;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的欲望表達(dá)[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年04期

9 彭晶晶;網(wǎng)絡(luò)傳媒——公共領(lǐng)域再次轉(zhuǎn)型的契機(jī)[J];安康師專學(xué)報(bào);2005年01期

10 姚芳;我國(guó)構(gòu)建電子政府的現(xiàn)狀與完善途徑[J];安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 秦國(guó)柱;;論移動(dòng)數(shù)字時(shí)代廣東社會(huì)管理的挑戰(zhàn)與契機(jī)[A];2011廣東社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)——地方政府職能與社會(huì)公共管理論文集[C];2011年

2 王永盛;;傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)如何面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)[A];科學(xué)評(píng)價(jià)促發(fā)展 品質(zhì)服務(wù)謀共贏——第九屆（2011）全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2011年

3 周斌;;網(wǎng)絡(luò)民主背景下電子政務(wù)建設(shè)路徑探析[A];中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)2011年年會(huì)暨“加強(qiáng)行政管理研究，推動(dòng)政府體制改革”研討會(huì)論文集[C];2011年

4 趙伶俐;;審美認(rèn)知:美學(xué)與認(rèn)知心理學(xué)的聯(lián)姻[A];中華美學(xué)學(xué)會(huì)第七屆全國(guó)美學(xué)大會(huì)會(huì)議論文集[C];2009年

5 劉體斌;;三網(wǎng)融合雙向進(jìn)入最優(yōu)策略研究[A];第十三屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

6 王海波;;IPTV應(yīng)用綜述[A];2007第二屆全國(guó)廣播電視技術(shù)論文集2（下）[C];2007年

7 肖云;;數(shù)字科技館體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)與實(shí)踐[A];數(shù)字博物館研究與實(shí)踐（2009）[C];2010年

8 鄧衛(wèi)斌;;CG技術(shù)再創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新藝術(shù)[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

9 曹亞麗;;基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新媒介藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

10 佟雪娜;;再談新舊媒體融合——以手機(jī)二維碼在傳統(tǒng)平面媒體中的應(yīng)用及發(fā)展前景為例[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第二屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張志輝;網(wǎng)絡(luò)條件下意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

2 王峰;數(shù)字化背景下的城市公共藝術(shù)及其交互設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2010年

3 孫余余;人的虛擬生存與思想政治教育創(chuàng)新研究[D];山東師范大學(xué);2011年

4 黃達(dá)安;超越工作至上的世界[D];吉林大學(xué);2011年

5 張春梅;中國(guó)公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)信息披露規(guī)制研究[D];華中科技大學(xué);2011年

6 方付建;突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情演變研究[D];華中科技大學(xué);2011年

7 張銳;基于網(wǎng)絡(luò)融合的手機(jī)電視價(jià)值鏈模型研究[D];華中科技大學(xué);2011年

8 黃永宜;網(wǎng)絡(luò)思想政治教育理論研究[D];西南大學(xué);2011年

9 楊娟;中國(guó)媒介生產(chǎn)融合研究[D];華東師范大學(xué);2011年

10 王月;新世紀(jì)媒介場(chǎng)中的文學(xué)生產(chǎn)[D];華東師范大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 于海霞;主體間性視域下高校德育主體間矛盾的消解[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 李園;信息化時(shí)代教育技術(shù)人文精神的缺失與重構(gòu)[D];廣西師范學(xué)院;2010年

3 王霞;青少年網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明教育研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

4 陳鶴松;高校思想政治理論課網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

5 王莉;數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D];浙江理工大學(xué);2009年

6 馬旭;網(wǎng)絡(luò)輿論的倫理問(wèn)題研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 姚洪陽(yáng);試論人機(jī)關(guān)系的歷史發(fā)展及其文化考量[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

8 羅丹;“人肉搜索”的倫理學(xué)考察[D];湘潭大學(xué);2010年

9 王洋;3G時(shí)代電視媒體的生存策略探析[D];湘潭大學(xué);2010年

10 李典璋;網(wǎng)絡(luò)背景下行政權(quán)力運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新研究[D];湘潭大學(xué);2010年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周葆華;;作為“動(dòng)態(tài)范式訂定事件”的“微博事件”——以2010年三大突發(fā)公共事件為例[J];當(dāng)代傳播;2011年02期

2 周葆華;;突發(fā)事件中的輿論生態(tài)及其影響:新媒體事件的視角[J];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

3 尹雪巖;劉飛;;簡(jiǎn)化的動(dòng)態(tài)因子分析過(guò)程監(jiān)控方法及其應(yīng)用[J];東南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2010年S1期

4 黃升民;楊雪睿;;碎片化背景下消費(fèi)行為的新變化與發(fā)展趨勢(shì)[J];廣告研究(理論版);2006年02期

5 阮璋瓊;尹良潤(rùn);;國(guó)外政治家使用社會(huì)化媒體的策略分析[J];當(dāng)代傳播;2012年03期

6 喻國(guó)明;宋美杰;;微電影、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合:中國(guó)傳媒業(yè)跨入新傳播時(shí)代的門檻——社會(huì)視角下的2012中國(guó)傳媒業(yè)關(guān)鍵詞[J];編輯之友;2013年02期

7 周葆華;;突發(fā)公共事件中的媒體接觸、公眾參與與政治效能——以“廈門PX事件”為例的經(jīng)驗(yàn)研究[J];開(kāi)放時(shí)代;2011年05期

8 苗貴山;;馬克思人類社會(huì)化思想研究[J];理論探討;2011年01期

9 彭蘭;;社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù):影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素[J];新聞界;2012年16期

10 黃志紅;;休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及其應(yīng)用[J];求索;2010年06期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 游恒振;社會(huì)化媒體的演進(jìn)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳劍敏;;社會(huì)化媒體在政府中的應(yīng)用[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年08期

2 趙苑君;;社會(huì)化媒體的品牌營(yíng)銷[J];信息通信;2011年03期

3 肖瑞;;淺談社會(huì)化媒體的作用[J];教育理論與實(shí)踐;2011年30期

4 付玉輝;;社會(huì)化媒體:未來(lái)的確定性和不確定性[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2011年09期

5 鄧煜;唐大麟;于夢(mèng);;社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷之道[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2011年11期

6 王莉莉;;社會(huì)化媒體:廣告主的雙刃劍[J];廣告大觀(綜合版);2012年01期

7 陳東;;社會(huì)化媒體孵化“微博營(yíng)銷公司”?[J];廣告大觀(綜合版);2012年01期

8 楊光;黃玉榮;;社會(huì)化媒體對(duì)教育的影響[J];科技視界;2012年04期

9 劉蔚;胡昌龍;;關(guān)于中國(guó)當(dāng)前社會(huì)化媒體的應(yīng)用研究[J];前沿;2012年08期

10 弓偉波;;社會(huì)化媒體情境下教學(xué)中的互動(dòng)行為[J];青年記者;2012年26期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 王嵐;;利用社會(huì)化媒體進(jìn)行新媒體內(nèi)容傳播[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2013年學(xué)術(shù)年會(huì)、五屆五次理事會(huì)暨第六屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)論文集（廣電篇）[C];2013年

2 呂天鶴;;論社會(huì)化媒體對(duì)科層制的沖擊——以微博為例[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國(guó)論文集[C];2013年

3 李艷麗;;社會(huì)化媒體在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[A];2013體育計(jì)算機(jī)應(yīng)用論文集[C];2013年

4 華迎;王永貴;李兵;;社會(huì)化媒體中用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)采納行為影響因素研究[A];2013中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇論文集[C];2013年

5 劉濤;楊有慶;;社會(huì)化媒體與都市空間的社會(huì)化表征[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2012）——可溝通城市：理論建構(gòu)與中國(guó)實(shí)踐論文集[C];2012年

6 信莉麗;莊嚴(yán);;美聯(lián)社微博新聞本土化研究[A];2014中國(guó)傳播論壇：“國(guó)際話語(yǔ)體系與國(guó)際傳播能力建設(shè)”研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2014年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 胡海波　編譯;[N];中國(guó)民航報(bào);2011年

2 楊吉;[N];上海證券報(bào);2013年

3 楊吉;[N];中華讀書(shū)報(bào);2013年

4 楊吉 法學(xué)博士 浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng);[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 周婷;[N];中國(guó)證券報(bào);2010年

6 祝華新;[N];人民政協(xié)報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 李延生;[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2011年

8 記者 李思;[N];上海金融報(bào);2011年

9 任沁沁 胡雅婷;[N];新華每日電訊;2012年

10 上海社科院信息研究所知識(shí)管理研究中心主任、副研究員 王興全;[N];文匯報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 趙宇翔;社會(huì)化媒體中用戶生成內(nèi)容的動(dòng)因與激勵(lì)設(shè)計(jì)研究[D];南京大學(xué);2011年

2 瞿旭晟;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的知識(shí)生產(chǎn)[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

3 陰紅志;社會(huì)化媒體中若干時(shí)空相關(guān)的推薦問(wèn)題研究[D];北京大學(xué);2014年

4 李春山;面向社會(huì)化媒體內(nèi)容的若干聚類算法研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2014年

5 楊銘;社會(huì)化媒體的環(huán)境掃描與情報(bào)分析[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

6 孫韜;社會(huì)化媒體中提升用戶參與度的關(guān)鍵因素研究[D];北京大學(xué);2013年

7 周仁杰;社會(huì)化媒體內(nèi)容關(guān)注度分析與建模方法研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 龐華;社會(huì)化媒體的植入式廣告研究[D];鄭州大學(xué);2011年

2 游恒振;社會(huì)化媒體的演進(jìn)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

3 許海濤;社會(huì)化媒體對(duì)我國(guó)實(shí)體政治的影響及對(duì)策分析[D];河北師范大學(xué);2012年

4 宋笛;社會(huì)化媒體的信息流研究[D];山東師范大學(xué);2013年

5 朱紅燕;試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷之道[D];蘇州大學(xué);2013年

6 郭磊;社會(huì)化媒體環(huán)境下中小企業(yè)營(yíng)銷模式研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 高靈溪;基于社會(huì)化媒體的圖書(shū)館閱讀推廣研究[D];東北師范大學(xué);2013年

8 許璇;移動(dòng)社會(huì)化媒體使用對(duì)用戶社會(huì)資本的影響研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2014年

9 劉運(yùn)來(lái);社會(huì)化媒體對(duì)青少年后臺(tái)行為影響的研究[D];西北大學(xué);2011年

10 陳瑞霖;社會(huì)化媒體環(huán)境中記者的社會(huì)角色研究[D];上海交通大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：141616